VEDA VYDAVATEĽSTVO SLOVENSKEJ AKADÉMIE VIED

MILADA HIRSCHOVÁ
Mohli bychom říci, že regionální rádia se výrazně podílejí na vytváření a udržování
„jazykového prostředí“. Mluva regionálních rádií tudíž nepochybně je součástí
městské mluvy.
1. 1. Změny ve vysílání rozhlasových stanic změně po režimu
Jen pro přesnost zde dodáváme, že lokálními rádii míníme rozhlasové stanice
s regionálním dosahem, tedy ne celoplošné. V úvahu připadají i regionální
studia Českého rozhlasu, avšak naše pozorování platí zejména pro soukromé
komerční stanice, protože pokud jde o rozhlas jako o komunikační médium, nejvýraznější
změnou v nových společenských podmínkách právě byl vznik soukromého
rozhlasového vysílání. Tyto nové stanice se rychle zařadily mezi vysoce
sledované, i když jen málokteré z nich lze označit programově za originální
(resp. právě snad proto). Působil zřejmě zde také tentýž faktor, obecně který určuje
regionálně oblibu zaměřeného vysílání televize a regionálního tisku: Reflexe
známých skutečností v médiích vnímateli umožňuje znovuprožívání událostí
nebo znovuuvědomování si jistých informací jakoby na vyšší úrovni a tím zvyšuje
a zvýrazňuje možnost identifikace se sledovaným pořadem. Sám fakt, že
dochází ke zveřejnění událostí a informací v masovém médiu (módním slovem
řečeno, k jejich medializaci), je pro mnohé vnímatele prestižní, a k tomu se připojuje
lokální patriotismus.
Náš příspěvek se opírá především o materiál získaný z vysílání stanic v olomouckém
regionu, a to Rádia Haná (Olomouc), Rádia Rubi (Uničov) a Rádia
Pohoda (Olomouc). Rádio Haná a Rádio Pohoda jsou zaměřeny spíše na širší
okruh posluchačů, Rádio Rubi se orientuje na mladší věkové skupiny. Jako
srovnání částečně byl použit materiál z vysílání lokálních rozhlasových stanic ve
(Rádio Zlín) a v Uherském Hradišti (Rádio Publikum). Zlíně 2
Tyto a podobné stanice s omezeným dosahem samozřejmě žijí především
z reklamy, a to v nezanedbatelné míře z reklamy právě zaměřené na příslušný region
– inzerují zde místní firmy, dělá se propagace nejrůznějším kulturním a sportovním
akcím. Dále zčásti fungují jako jistý informační servis místních úřadů, uvádějí
lokální zprávy, inzerují nabídku pracovních příležitostí v místních firmách,
informují o dopravní situaci apod.
2 Citáty z vysílání Rádia Zlín a Rádia Publikum jsou převzaty z diplomové práce Kateřiny
Zouharové Jazyk reklamy – rozhlas, obhájené na FF UP Olomouc v r. 1997.
268