VEDA VYDAVATEĽSTVO SLOVENSKEJ AKADÉMIE VIED

JAZYK MESTA“ NA DOMOVSKÝCH KOMERČNÝCH STRÁNKACH V SLOVENSKEJ SIETI INTERNETU?
Je veľmi zaujímavé skúmať problém, či internetovské domovské stránky
(koncepčne a technicky viazané na celosvetovú sieť a spĺňajúce jej základné
kritériá) ako prostriedky malej propagácie skutočne rešpektujú mestské (lokálne)
osobitosti a tak sa výhodne približujú k potenciálnemu komerčnému partnerovi.
Uvedenú domnienku som sa usiloval potvrdiť preskúmaním komunikačnej
hodnoty domovských internetovských stránok, ktorých cieľom je propagovanie
tovarov a služieb najrozličnejšieho druhu v konkrétnych prostrediach
a komunikačných spoločenstvách väčšieho slovenského mesta (Banská Bystrica). *
Z komunikačného hľadiska sa domovská komerčná stránka – prvotne takmer
výhradne vizuálna záležitosť – predstavuje ako výsledok spolupráce jazykovej
a grafickej zložky. Neverbálne prostriedky (nezriedka viacfarebnosť, ilustrácie,
osobitné kompozičné usporiadanie obvykle s dominanciou pomenovania
firmy, štylizovanie trojrozmernosti, využívanie animácií rôzneho charakteru –
posúvaním textového pásika počínajúc a trojosovým premiestňovaním textových
blokov, resp. obrázkov končiac) spravidla výhodne podporujú komunikačný
zámer. Popri objednávateľovi (zadávateľovi) stránky (tento sa v konečnom
dôsledku takisto stáva ohnivkom v komerčnom reťazci) s jeho požiadavkami sa
na domovskej stránke manifestuje aj zhotoviteľ stránky s jeho vizuálnym
cítením, technickými a finančnými možnosťami.
Pohľad na vzorky z výskumného súboru evidentne svedčí o prirodzenom
úsilí prezentovať predovšetkým emblém (logo) firmy (spoločnosti) a plochu
stránky vyplniť základnými údajmi o profile a poslaní spoločnosti 1 . Texty
oslovujúce slovenského komunikačného partnera, napr. obyvateľa mesta – používateľa
elektronickej siete sú spracované v spisovnej variete národného jazyka
obvykle s technickými obmedzeniami a nedostatkami (chýbajúce diakritické
a interpunkčné znamienka). Domovské stránky firiem s lokálnym zameraním
voľnú plochu využívajú v dvoch krajnostiach, a to buď 1. na ponuku možností
* ... Materiálové východiská na úvahy tvorí 52 domovských internetovských stránok komerčných
spoločností, inštitúcií a organizácií pôsobiacich na teritóriu Banskej Bystrice a orientujúcich
sa na prezentáciu tovarov a služieb v tomto meste. Stránky boli postupne vyberané zo siete Internetu
v období máj – august 1998 bez ohľadu na zameranie a propagovaný sortiment. Podmienkou
zaradenia do výskumného korpusu bola väzba na konkrétne mestské prostredie. Ako bádateľsky
najhodnotnejšie vzorky boli prijímané ukážky, ktoré sa popri elektronickej verzii paralelne, zväčša
cyklicky publikujú v miestnych tlačených periodikách komerčného charakteru (v miestnych podmienkach
inzertné týždenníky Pardon [http://www.pardon.sk] a Pegi [http://www.pegi.sk],
šírené okrem mesta a okresu Banská Bystrica aj do blízkych okresov Brezno a Zvolen).
1 ... http://www.autotechna.sk
247