VEDA VYDAVATEĽSTVO SLOVENSKEJ AKADÉMIE VIED

JAZYK MESTA“ NA DOMOVSKÝCH KOMERČNÝCH STRÁNKACH V SLOVENSKEJ SIETI INTERNETU?
munikácii v malých a stredných firmách v Českej republike, ktorá sa odráža aj
v komerčnej propagácii 90. rokov, podnetne uvažuje v poslednom období okrem
iných napr. aj J. Mezuláník.] Aj v slovenských podmienkach pri tzv. miestnych
firmách obvykle ide a) o dcérske spoločnosti, odbočky, resp. vysunuté pracoviská
veľkoobchodných a servisných organizácií, ktoré majú ústredie v inej lokalite,
príp. b) o malé firmy, ktoré majú centrum a zákazníkov len v jednej aglomerácii
alebo vo vymedzenom obchodnom teritóriu. Je zrejmé, že obe skupiny nie
sú striktne ohraničené a možno medzi nimi nájsť prienikové plochy. Z poznania,
že trh prekonáva hranice v priestore a čase, vyplýva všeobecné konštatovanie, že
ani propagačné texty nepotrebujú byť vybavené osobitnými identifikačnými
znakmi svojho (lokálneho, sociodemografického, kultúrneho a i.) prostredia.
Na druhej strane však nemožno poprieť fakt, že práve tzv. malá propagácia
zatraktívňuje zákazníkom špecifické vlastnosti, hodnoty, charakteristické
aktivity, príp. obchodné strediská či centrá spoločenského života v konkrétnom
prostredí, napr. v meste, resp. mestskej štvrti. [O charakteristické „mestotvorné“
signály – pomenovania pohostinských a reštauračných zariadení, pomenovania
obchodných jednotiek a pod. sa popri historikoch, urbánnych etnológoch (vzhľadom
na Banskú Bystricu napr. Bitušíková, 1996) a pod. intenzívne zaujímajú aj
samotní jazykovedci; Banskú Bystricu takto približuje napr. P. Odaloš (1995).]
Je faktom, že na dosiahnutie okamžitého informovania a na zabezpečenie persuazívneho
efektu sa využívajú predovšetkým formy a prostriedky tzv. okamihovej
propagácie, ktorá je viditeľnejšie ukotvená v čase a priestore a ovplyvňuje
predovšetkým bezprostredných návštevníkov mestskej aglomerácie, resp.
zákazníkov ochotných bez priveľkého váhania využiť ponúkanú službu. Ako nosiče
propagačného zámeru sa pritom výhodne uplatňujú obchodné výklady, firemné
vývesky, letáky, plagáty, smerovky, trojrozmerné pútače, drobné oznamy
v miestnych spravodajoch, pozvánky a pod., obvykle s hojným zastúpením neverbálnych
zložiek.
Ako už bolo naznačené, propagovanie komerčných zámerov prostredníctvom
Internetu je jednou z najnovších a veľmi atraktívnych možností, ako
zabezpečiť prienik informácie aj medzi používateľov elektronickej siete v konkrétnej
mestskej aglomerácii. Je zaujímavé, ale popritom pochopiteľné, že k internetovskej
verzii spravidla existuje aj priama textová paralela (napr. miestny
tlačený spravodaj); ojedinele do hry vstupuje aj miestne (mestské) médium,
napr. lokálna komerčná rádiostanica alebo káblová televízia. Je totiž dokázané,
že paralelné sústredené pôsobenie rozličných komunikačných kanálov výrazne
245