VEDA VYDAVATEĽSTVO SLOVENSKEJ AKADÉMIE VIED

SÚKROMNÁ POŠTOVÁ SCHRÁNKA AKO „OTVORENÝ“ KOMUNIKAČNÝ PRIESTOR
vydavateľ periodika Spravodaj. Bratislava (Noviny do 180 000 domácností
Bratislavy a okolia. Dvojtýždenník. Zadarmo) vydáva (upozorňujú na to aj reklamné
billboardy v meste) aj inzertný časopis Slovenský Market. Obchodné noviny
zadarmo distribuované do 50 000 firiem celého Slovenska (podobne orientované
je aj periodikum Klient. Firemná korešpondencia. Zadarmo. Plnofarebné
informačno-inzertné noviny určené cieľovej skupine riadiacich pracovníkov firiem
v celej SR. Distribúcia na 20 000 firemných adries). Aj tieto noviny sa
však niekedy ocitnú v súkromnej poštovej schránke. Rozdiely medzi domácnosťovými
a firemnými inzertnými časopismi možno vidieť v rozdielnom tematickom
zameraní inzerátov a sprievodných textov. Ďalší typ súvzťažných časopisov
zastupuje „normálne stánkové“, t. j. predajné Avízo (Denník pre bezplatné
oznámenia občanov; cena 17.80 Sk/Kč) a „schránkové“ Avízo (Bratislavský reklamný
spravodaj. Zadarmo, pravidelne do všetkých poštových schránok v Bratislavskom
kraji, náklad 210000 výtlačkov).
Vlastné petržalské sídliskové inzertné noviny predstavuje Elefant s podtitulom
Petržalské periodikum. V priebehu rokov (začal vychádzať na začiatku tohto
desaťročia) sa jeho hlavička menila smerom k „samo-“ či „sebareklame“, pôvodný
strohý viac-menej vecný text Elefant. Prvá svojpomocná reklamná agentúra
nahradilo rozsiahlejšie – výzvovejšie, „reklamnejšie“ avízo: Elefant. Noviny
do každej domácnosti v celej Petržalke a priľahlých obcí. Inzertné noviny všetkých
Petržalčanov. Kto inzeruje v Elefante, prosperuje v podnikaní, lebo si získal
petržalských zákazníkov, ktorým šetrí peniaze, benzín a čas cestovaním. Petržalské
periodikum vychádza každý párny týždeň.
Pre všetky typy reklamných tlačovín je príznačné, že odzrkadľujú rozličné
aspekty dynamiky súčasného jazyka, resp., že práve v nich sa výrazne demonštrujú
niektoré nové javy súčasnej slovenskej rečovej komunikácie. Jednou z ich
charakteristík, ktorá stojí za zmienku, je značná miera terminologickosti, resp.
odbornosti (na danú vlastnosť inzerátov a reklám upozorňuje napr. aj Ľ. Falťanová
v zaujímavom článku o inzercii v bratislavskej tlači v 20. – 30. rokoch
tohto storočia; Falťanová, 1997). Tu ide o významné zastúpenie rozličných terminologických
pomenovaní, resp. viacslovných terminologických spojení, v ktorých
sa objavujú, t. j. k adresátovi týchto textov prichádzajú aj z hľadiska bežnej
slovnej zásoby okrajové, z hľadiska ponuky konkrétneho tovaru, resp. konkrétneho
tovarového sortimentu však potrebné, neobíditeľné výrazové prostriedky
(niektoré z nich pritom odrážajú ešte proces hľadania pomenovania a neustálenosť
pomenovacieho prostriedku). Ilustračne možno uviesť slová a spojenia ako
plastová nábehová lišta, plávajúce laminátové podlahy (Interiér Press), trojzip-
255