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Februar 1967 Januar 1979
»1969 ist das Jahr der großen Marktbereinigung«, registriert die
Kommunikationswissenschaftlerin Silvia Lott-Almstadt. Rund zwei
Dutzend Frauenzeitschriften verkaufen laut IVW – der »Informationsgemeinschaft
zur Feststellung der Verbreitung von Werbeträgern«,
die in Deutschland die Aufl agen der Printmedien registriert
– 11,5 Millionen Exemplare. Noch liegt die Für Sie um
80 000 Exemplare vor der Brigitte. Aber dann löst John Jahr den
Constanze Verlag auf, der im Großverlag Gruner+Jahr aufgeht,
und legt Constanze mit Brigitte zusammen. Nun belegt Brigitte in
Deutschland den ersten Platz, den sie bis heute verteidigt.
Auch der Jahreszeiten Verlag hat in den sechziger Jahren zugelegt.
Kurt Ganske ist ein vorsichtiger Entwickler. Wo er seiner
Sache nicht sicher ist, benutzt er das beste aller Marktforschungsinstrumente:
den Markt selbst. »Seine Redaktionen haben Zeitschriften
zusammengebastelt und mit Bordmitteln in den Markt
gebracht«, berichtet Erika Schmied. Das war nicht unbedingt die
billigste aller Methoden, aber immer noch besser als ein Werbe-
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