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nicht. Er entscheidet über das Feierabendprogramm lesender Familien,
übernimmt in einer Zeit, in der es weder Fernsehen noch
ein nennenswertes Rundfunkprogramm gibt, die Aufgaben des
Conférenciers und Moderators, ist Intendant und Programmdirektor
zugleich. Er wählt den Stoff aus, der unterhaltend sein soll,
aber auch anspruchsvoll und weiterbildend.
Die Mappen des Lesezirkel Daheim sind eine klug kombinierte
Wochenration an Lernstoff, Lebenshilfe und Literatur. Richard
Ganske stellt Ansprüche, setzt auf Niveau und Qualität, ohne die
leichte Kost aus dem Blick zu verlieren. Er will den Geheimrat
ebenso gewinnen wie den Marineoffi zier oder Hilfsarbeiter. Dabei
folgt er einem Grundsatz, von dem er, anders als viele seiner
späteren Konkurrenten, niemals abweicht: eine für alle. Wenn er
eine Zeitschrift in seinen Lesezirkel aufnimmt, bekommt sie jeder
Bezieher, und dieses unverrückbare Prinzip ist das eigentliche Geheimnis
des späteren Erfolgs, denn es garantiert Klarheit in der
Organisation und hohe Aufl agen für das ausgewählte Objekt. Der
Begriff »Reichweite« war damals noch allein der Artillerie vorbehalten.
Das Geschäft blüht. Jede Zeitschrift, die ihm ein Verlag
zum halben Preis überlässt, holt diesen Preis bis zu vierzehnmal
wieder herein, denn so oft wird sie verliehen, im robusten Mantel
aus Hartpappe, mit festem Bindfaden fi xiert.
Richard Ganske durchforstet eine wahre Fülle von Zeitschriften
und Journalen. 1905 gibt es allein 163 Frauen-, Haus- und
Modeblätter. Sie heißen Monika, Ratgeber fürs Hauswesen oder Dies
Blatt gehört der Hausfrau! (übrigens die Urgroßmutter der heute
bei Gruner + Jahr in Hamburg erscheinenden Brigitte), ein Blatt,
das anfangs mit dem Untertitel Des Hauses Steuerruder ist ein gutes
Weib auf den Markt kommt und als besondere Leistung Knorr-
Suppen »nach allen Orten des Deutschen Reiches« versendet.
Die erste große Epoche des Nutzwert-Journalismus steuert ihrem
Höhepunkt entgegen. Die Redaktionen geben praktische Tipps,
und im Anzeigenteil sucht eine Vielzahl neuer Produkte ihren
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