Planificación estratégica de la Imagen Corporativa - Bidireccional

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por ello, la Imagen Corporativa será cualitativamente diferente en cada
público. Y para las organizaciones es de vital importancia conocer cuáles son
los atributos o rasgos significativos en base a los que se estructura su Imagen
Corporativa en cada público, ya que en base a ellos deberá establecer su
acción comunicativa, para intentar reforzarla, mantenerla o modificarla de
acuerdo a sus intereses.
Este conocimiento nos servirá como base de apoyo para realizar una
mejor y más eficaz gestión estratégica global de los recursos de comunicación
de los que dispone una organización para intentar influir en la imagen
que de ella tienen sus públicos. Un adecuado reconocimiento de los resortes
que llevan a la formación de la imagen permitirá dotar a la compañía de una
coherencia y de unos criterios generales de actuación sobre los públicos de la
organización.