Planificación estratégica de la Imagen Corporativa - Bidireccional

CAPÍTULO 7
ANÁLISIS DEL PERFIL CORPORATIVO (1):
EL ANÁLISIS INTERNO
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Toda organización, al plantearse un trabajo específico sobre su imagen
corporativa, debe comenzar su acción “por su propia casa”. Sin duda,
cualquier compañía, al iniciar la planificación de Imagen Corporativa,
debe tener claro qué es, qué hace y cómo lo hace: es decir, debe realizar
en Análisis Interno de la organización. Ello implicará la realización de una
Auditoría Interna de Identidad Corporativa y de Comunicación de dicha
Identidad.
ANÁLISIS DEL PERFIL CORPORATIVO
Análisis Interno Análisis Externo
DEFINICIÓN DEL PERFIL CORPORATIVO
COMUNICACIÓN DEL PERFIL CORPORATIVO
Con el Análisis Interno se busca un doble propósito: a) Reconocer y
estudiar los elementos que contribuyen a definir la Identidad Corporativa
de la Organización: cuál es la situación actual de la entidad, identificar los
aspectos que definen las características particulares de la compañía y establecer
cuáles son las creencias y valores fundamentales de la organización;
y b) Además de ello, se buscará estudiar cómo se comunica esa
Identidad Corporativa a los diferentes públicos con los que la organización
interactúa, por medio del análisis de su Comunicación Corporativa.
De esta manera, se logrará “diseñar” una Identidad Corporativa fuerte y
establecer los mecanismos necesarios para su implantación y mantenimiento.