Planificación estratégica de la Imagen Corporativa - Bidireccional

CAPÍTULO 9
DEFINICIÓN DEL PERFIL
DE IDENTIFICACIÓN CORPORATIVO
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Una vez obtenida suficiente información del Análisis de Situación,
tanto a nivel interno como externo, se deberá proceder a definir el Perfil
de Identificación Corporativa (en adelante, PIC), es decir, los Atributos
de Identificación Básicos asociables a la organización, que nos permitirán
lograr la Identificación, la Diferenciación y la Preferencia de los públicos
de la organización. Así pues, esta etapa se refiere, básicamente, a un conjunto
de decisiones estratégicas que deben ser tomadas por la dirección
acerca del PIC.
ANÁLISIS DEL PERFIL CORPORATIVO
DEFINICIÓN DEL PERFIL CORPORATIVO
COMUNICACIÓN DEL PERFIL CORPORATIVO
Podemos definir una Estrategia como la idea o conjunto de lineamientos
que establecerán el carácter de los objetivos, orientarán la asignación
de los recursos, y señalarán la dirección de todas las acciones para el
logro de las metas finales de la organización. En este sentido, el Perfil de
Identidad se constituye en un elemento estratégico de la organización, ya
que será el instrumento rector de toda la actividad de la organización,
dirigida a la generación de una Imagen Corporativa fuerte, coherente,
diferenciadora y atractiva para los públicos. En última instancia, definir el
Perfil de Identidad es establecer la Estrategia de Imagen Corporativa de
la organización.