Planificación estratégica de la Imagen Corporativa - Bidireccional

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pero que su efectividad sea baja, por lo que es importante también analizar...
La Efectividad de cada soporte, es decir el porcentaje de impacto
que se puede obtener en relación con el número de personas del público
objetivo. Sin embargo, pueden haber medios con una gran efectividad y
buenas posibilidades creativas, pero que su coste sea muy alto. Por lo
tanto, también se deberá estudiar...
La Rentabilidad de cada soporte, o sea el coste por impacto que
tendrán cada unos de los medios elegidos. La rentabilidad de cada medio
nos permitirá hacer una selección más acorde con nuestras posibilidades
económicas, pero en muchos casos, el hecho de que un instrumento sea
más rentable que otro no implica que tengamos que elegirlo, ya que también
es importante conocer...
La Importancia Ponderada de cada soporte, que es la importancia
relativa que tiene cada soporte para el público al que queremos llegar, o el
efecto que causará en el público su utilización o no utilización. Este sería
el caso del coste de no usar un determinado soporte. Por ejemplo, en algunas
situaciones, el coste de participar en una feria de muestras es alto para
el rendimiento que se va a obtener, pero el hecho de no participar (por su
poca rentabilidad) puede tener un coste superior, ya que al participar las
empresas de la competencia, puede tener un efecto negativo para la imagen
de la organización.
Así pues, disponemos de 4 aspectos para comparar los diferentes medios
o soportes que la organización puede llegar a utilizar, y en base a
ellos decidiremos cuáles utilizaremos.
4.6.3. La Selección de los Instrumentos y Actividades
En función de los resultados obtenidos del Análisis Comparativo, se
deberán seleccionar los instrumentos que se consideren más adecuados, ya
sea por su creatividad, efectividad, rentabilidad o importancia relativa.
La estrategia general a la hora de seleccionar los diferentes medios y actividades
de comunicación vendrá marcada por los elementos detallados
anteriormente, pero también por el grado de personalización que nos permitan
cada uno de esos instrumentos comunicativos. Es decir, un aspecto
importante en la selección de los medios y actividades será el Nivel de
Personalización que busquemos obtener con cada uno de los públicos de
comunicación. Así, se podría priorizar la elección de medios que permitan