Planificación estratégica de la Imagen Corporativa - Bidireccional

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probablemente, más de 4 ó 5 compañías. Estas organizaciones serán las
empresas de referencia para nuestra organización, puesto que son las que
entrarán en competencia directa por ganar el espacio en la mente de las
personas y situarse como Referentes de Imagen Corporativa de la categoría,
mercado o sector empresarial, y adoptar, así, la posición de líder en ese
campo.
3. El Análisis de Imagen Corporativa
En este análisis se busca definir cuál es la notoriedad y la imagen que
tienen los públicos sobre la organización, sobre la competencia y sobre el
sector. El Análisis de Imagen Corporativa consta de 2 tipos de estudios:
a) el Estudio de Notoriedad, y b) el Estudio del Perfil de Imagen Corporativa.
Estudio de la
Notoriedad de
empresa
ANÁLISIS DE IMAGEN
CORPORATIVA
3.1 Estudio de la Notoriedad de empresa
Estudio del Perfil
de Imagen
Corporativa
Por Notoriedad se entiende el grado de conocimiento que tienen los
públicos acerca de una organización. Es importante analizar cuál es la
notoriedad de una compañía, porque si no hay notoriedad, no hay imagen.
Es decir, los públicos no pueden tener una imagen de una organización (a
favor o en contra) si no la conocen (si no saben que existe o no saben qué
hace). Por ello, la primera pregunta a plantear en un estudio de Imagen
Corporativa es: la compañía «¿tiene problemas de imagen o de notoriedad?».
En muchos casos se suele confundir una cosa con otra, pero mientras
en los aspectos de notoriedad es un problema de conocimiento de la
compañía, en las cuestiones de imagen es un problema de valoración,
positiva o negativa, de la entidad.