Planificación estratégica de la Imagen Corporativa - Bidireccional

ción de la imagen de algunas empresas, sobre todo en determinados sectores,
como el de la electrónica, o el de la informática, donde el factor tecnológico
se convierte en una determinación significativa básica para la formación del
tipo de la organización. Los grandes progresos que se están produciendo en
el campo del sonido digital aplicados al sector de la electrónica han hecho
que las empresas fabricantes de equipos de audio hayan tenido que entrar en
una constante espiral de innovaciones, bajo el peligro de perder porciones de
mercado o ser tipificadas como desfasadas o poco avanzadas, con el consiguiente
deterioro de su imagen.
El Entorno Medioambiental: tiene que ver con la situación, las características
y la protección del medio ambiente a nivel general, como el uso
adecuado de los recursos escasos, los niveles de contaminación medioambienteal,
etc. Dentro del análisis del entorno medioabiental debemos considerar
también los sucesos, hechos o eventos naturales, ya que ellos pueden
influir, aunque no directamente en una organización, sí indirectamente a
través de su influencia en el entorno próximo a la empresa, lo cual redundará
en una influencia de aquél sobre ésta. Puede ser el caso de la explosión de
una planta nuclear en Chernobyl, lo cual, a través de su amplia repercusión
en los medios de comunicación, influyó en la conciencia medioambiental de
los individuos, que ha acentuado el movimiento de cambio en las empresas
hacia elementos que no contaminen el medio ambiente, ya sean productos o
maquinarias de producción de los mismos, que les permita generar una imagen
favorable.
2.2.2 El entorno específico
El entorno específico es aquel que tiene una influencia directa sobre la
organización y la formación de la imagen de ésta, a la vez que puede afectar
la supervivencia, el crecimiento o el logro de los fines de la empresa. El
entorno específico de una organización puede dividirse en : (a) el entorno
competitivo, y (b) el entorno de trabajo.
ENTORNO ESPECÍFICO
Competitivo De Trabajo
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