Planificación estratégica de la Imagen Corporativa - Bidireccional
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Análisis <strong>de</strong><br />
Perfil Corporativo<br />
Definición <strong>de</strong>l<br />
Perfil Corporativo<br />
Comunicación <strong>de</strong>l<br />
Perfil Corporativo<br />
138<br />
a) El Análisis <strong>de</strong>l Perfil Corporativo, por medio <strong>de</strong>l cual estudiaremos<br />
y <strong>de</strong>finiremos <strong>la</strong> personalidad <strong>de</strong> <strong>la</strong> organización (Análisis Interno),<br />
que veremos en el Capítulo 7, y también analizaremos a <strong>la</strong> competencia y<br />
a los públicos <strong>de</strong> <strong>la</strong> organización y qué imagen tienen cada uno <strong>de</strong> ellos <strong>de</strong><br />
<strong>la</strong> compañía (Análisis Externo), como estudiaremos en el Capítulo 8.<br />
b) La Definición <strong>de</strong>l Perfil Corporativo, etapa en <strong>la</strong> que se <strong>de</strong>berán<br />
tomar <strong>la</strong>s <strong>de</strong>cisiones <strong>estratégica</strong>s dirigidas a <strong>de</strong>finir cuáles son los atributos<br />
básicos <strong>de</strong> i<strong>de</strong>ntificación <strong>de</strong> <strong>la</strong> organización, que nos permitirán <strong>la</strong><br />
i<strong>de</strong>ntificación, <strong>la</strong> diferenciación, <strong>la</strong> referencia y <strong>la</strong> preferencia. Esto será<br />
analizado en el Capítulo 9.<br />
c) La Comunicación <strong>de</strong>l Perfil Corporativo, por medio <strong>de</strong> <strong>la</strong> cual <strong>de</strong>terminaremos<br />
<strong>la</strong>s posibilida<strong>de</strong>s comunicativas <strong>de</strong> <strong>la</strong> organización y comunicaremos<br />
a los diferentes públicos <strong>de</strong> <strong>la</strong> compañía el perfil <strong>de</strong> i<strong>de</strong>ntificación<br />
establecido en <strong>la</strong> etapa anterior. Esto lo p<strong>la</strong>ntearemos en el Capítulo<br />
10.<br />
Análisis <strong>de</strong>l<br />
Perfil<br />
Corporativo<br />
Definición <strong>de</strong>l<br />
Perfil<br />
Corporativo<br />
Comunicación<br />
<strong>de</strong>l Perfil<br />
Corporativo<br />
Estudiar <strong>la</strong><br />
I<strong>de</strong>ntidad y <strong>la</strong><br />
Diferencia<br />
Generar <strong>la</strong><br />
I<strong>de</strong>ntidad y <strong>la</strong><br />
Diferencia<br />
Comunicar <strong>la</strong><br />
I<strong>de</strong>ntidad y <strong>la</strong><br />
Diferencia<br />
Auditoría <strong>de</strong><br />
I<strong>de</strong>ntidad y <strong>de</strong><br />
<strong>Imagen</strong><br />
Estrategia <strong>de</strong><br />
<strong>Imagen</strong><br />
Demostración<br />
Comunicación