Planificación estratégica de la Imagen Corporativa - Bidireccional

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De esta manera, dentro de un PIC global, lograremos un ajuste específico
a las características y particularidades de cada público, lo cual
nos permitirá, además de una coherencia comunicativa importante, una
actividad comunicativa más ajustada a cada uno de los públicos, y lograr
una Imagen Corporativa más adecuada en cada uno de ellos.
P.I.C.
Global
P.I.C. Para Público A
P.I.C. para Público B
P.I.C. para Público C
1.4.2 La Adaptación del PIC Global a la Estrategia de Marcas
Otra adaptación del PIC Global deberá hacerse en relación con la Estrategia
de Marcas que decida o utilice la organización. Por Marca entendemos
el nombre comercial con el que una organización quiere identificar
y diferenciar a sus productos o servicios.
La Estrategia de Marcas consiste en determinar qué sistema de marcas
se utilizará en la compañía, determinando el nivel de visibilidad de las
marcas de la organización. El Nivel de Visibilidad de las Marcas se refiere
al grado de independencia que las marcas de los productos o servicios
tienen con respecto a la marca corporativa de la empresa.
En función del «Nivel de Visibilidad» utilizado, el Perfil de Marca de
los productos podrá identificarse en mayor o menor grado con el Perfil de
Identificación de la Marca Corporativa. Wally Ollins (1990:20-28; 1991:78-
129) identifica tres clases de estrategias de las empresas con respecto a sus
marcas: multimarcas, de respaldo y monolítica.
En la Estrategia Multimarca, la empresa utiliza marcas para sus
productos o servicios con un altísimo grado de independencia con respecto a
la entidad que las fabrica (marca corporativa), y por ello el Perfil de las mar-