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Die Vereinsfinanzen
Welcher Aufwand ist für den Verein mit der Maßnahme verbunden? Die dabei entstehenden
Kosten müssen wieder aufgefangen werden.
Welche steuerlichen Konsequenzen hat die Werbung? Auch diese Kosten müssen
eingerechnet werden.
Letztlich gilt auch für die Vereinswerbung, dass Angebot und Nachfrage den Preis
bestimmen. Hier spielt die Öffentlichkeitsarbeit eine entscheidende Rolle. Nur wenn
der Interessent das Gefühl hat, dass der Verein ein hohes Ansehen in der Öffentlichkeit
genießt, wird er bereit sein, sich auch werblich zu engagieren.
Natürlich will der Werbepartner auch wissen, was er für sein Geld bekommt. Je
deutlicher Sie darlegen können, welche Breitenwirkung sich aus der Zusammenarbeit
mit dem Verein ergibt, umso höher können Sie den Preis ansetzen.
Bei den Preisverhandlungen sollten Sie sich deshalb auf folgende Fragen vorbereiten:
Welche Werbemittel können angeboten werden?
Wie intensiv werden diese Werbemittel in der Öffentlichkeit wahrgenommen?
Wen erreichen die Werbemittel?
Sponsoren – eine interessante Geldquelle für den Verein
Viele Vereine können heute auf Sponsoren nicht verzichten. Dabei handelt es sich
um Firmen, die sich finanziell engagieren und dafür im Gegenzug im für das Sponsoring
zulässigen Rahmen agieren. Das Bundesfinanzministerium (BMF = Bundesministerium
für Finanzen) hat folgende grundsätzliche Bestimmungen für das
Sponsoring erlassen (Schreiben vom 18. 2. 1998):
Für die ertragsteuerliche Behandlung des Sponsoring gelten – unabhängig von dem
gesponserten Bereich (z. B. Sport-, Kultur-, Sozio-, Öko- und Wissenschaftssponsoring)
– im Einvernehmen mit den obersten Finanzbehörden der Länder folgende
Grundsätze:
1. Begriff des Sponsoring
Unter Sponsoring wird üblicherweise die Gewährung von Geld oder geldwerten
Vorteilen durch Unternehmen zur Förderung von Personen, Gruppen und/oder
Organisationen in sportlichen, kulturellen, kirchlichen, wissenschaftlichen, sozialen,
ökologischen oder ähnlich bedeutsamen gesellschaftspolitischen Bereichen
verstanden, mit der regelmäßig auch eigene unternehmensbezogene Ziele der Werbung
oder Öffentlichkeitsarbeit verfolgt werden. Leistungen eines Sponsors beruhen
häufig auf einer vertraglichen Vereinbarung zwischen dem Sponsor und
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