O Discurso Organizacional em Recursos Humanos ea - Sistema de ...

8. O discurso das melhores empresas para se trabalhar 10
As organizações na sociedade moderna se caracterizam cada vez mais intensamente
pelo desenvolvimento de práticas de recursos humanos que visam seduzir e internalizar seus
valores e suas crenças nos seus funcionários. Ou seja, desenvolvem-se práticas gerenciais que
dão a elas a imagem de que estão efetivamente preocupadas com seus funcionários, a ponto
de transformar-se, ao menos no nível do discurso, em locais atrativos, nos melhores lugares
para trabalhar.
Algumas revistas populares em negócios, dentro e fora do Brasil, dedicam publicações
anuais para a consolidação de pesquisas relacionadas às melhores empresas para trabalhar.
Alguns critérios são definidos para posterior avaliação dos empregados das empresas
pesquisadas. A idéia é conhecer, a partir do referencial da performance e do funcionalismo,
empresas que possam ser boas para trabalhar. De modo que estar nos primeiros lugares dessas
pesquisas é criar e reproduzir uma imagem de que as pessoas são felizes, e que a empresa
apóia seus recursos humanos, ou como as reportagens nos colocam, seu capital humano.
As empresas se empenham em criar uma imagem não apenas de que são socialmente
responsáveis, mas que se preocupam, também, com o meio ambiente e com o consumidor.
Trata-se do discurso da cidadania corporativa. De acordo com Freitas (2000a, p.56), “o
discurso da cidadania tem sido feito em várias frentes, porém duas delas têm sido
particularmente privilegiadas: a cultura e a ecologia”. As empresas lutam também para ter
uma imagem que possa atrair e reter talentos, que possa reforçar o comprometimento
organizacional daqueles que ficam e, principalmente, elas trabalham também na base do
reforço, fazendo com que o indivíduo se sinta intimidado em sair da empresa, visto que não
encontrará, ao menos teoricamente, uma outra empresa tão “boa em se trabalhar” como a
atual.
O indivíduo começa a valorizar cada vez mais os benefícios que a empresa está
disposta a lhe conceder, mesmo que a concessão seja muito mais rentável para ela do que para
ele; e oculte uma série de mecanismos de dominação do indivíduo pela organização. Assim, a
empresa desenvolve uma série de políticas voltadas a seus recursos humanos, fazendo com
fiquem envolvidos com o imaginário e com a cultura organizacional. Ela tenta, por exemplo,
10 Esse item em virtude de algumas especificidades será analisado diferentemente das categorias anteriores.
Além disso, ressalta-se, também, que a análise dessa temática envolverá conteúdos analisados em todas as outras
categorias do discurso.
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