O Discurso Organizacional em Recursos Humanos ea - Sistema de ...

“é possível desenvolver um conjunto de estudos sobre a vida organizacional
sem cair na velha tentação de produzir uma receita de como ganhar mais
dinheiro ou arrancar mais produtividade. Os estudos objetivados têm a sua
importância, sem dúvida, mas não tocam na essência das questões implícitas
que a vida nas organizações implica. É possível produzir um saber que não
esteja comprometido com a instrumentalidade gerencial e que seja capaz de
gerar uma reflexão sobre os produtos - artefatos que o homem constrói ao
procurar dominar o ambiente e o mundo para aplacar a sua dor de ser mortal
e fingir que pode fugir da morte”.
É sabido que os meios de comunicação em massa, que possuem papel de relevância
na sociedade atual, são também um excelente meio de análise desta sociedade. No nosso
caso, analisar uma revista de negócios é, pois, adentrar um universo em que não só
performance é o centro das preocupações como também as “receitas de bolo” estão em toda
parte. Por outro lado, há sempre algo oculto no conjunto dos discursos organizacionais,
veiculados numa revista como a Exame, algo que está pronto para ser desnudado e visto
como realmente é: racional, frio, sedutor, fascinante, estimulante e manipulador.
A revista Exame conta com tiragens altíssímas, como a da edição 766 – 15/05/2002,
que comemora os 35 anos da revista, de 284.255 exemplares. Hoje com 36 anos, a Exame é
conhecida em todo o Brasil, constituindo-se em uma das principais fontes de consulta e de
conhecimento no que se refere ao mundo dos negócios, e tudo o que se relaciona a ele. E
como se pode ler na própria revista foi nas suas páginas que “empresários e executivos
brasileiros tiveram contato pela primeira vez com temas como a qualidade total,
administração participativa, terceirização, benchmarketing, reengenharia e cidadania
corporativa, entre outros, e conheceram as idéias dos principais pensadores do mundo
empresarial. Da mesma forma, ficaram sabendo da enorme capacidade de transformação da
tecnologia da informação e da internet sobre suas vidas e a de suas empresas” (Exame, ed.
766 –15/05/2002). Trata-se, aqui, de uma visão da Exame por ela mesma. Quanto aos artigos
para o novo estudo, eles foram selecionados tendo como base a leitura de todo o material do
período, de 1990 a 2002. Já, as categorias do discurso foram escolhidas considerando-se três
condições especiais: a) a freqüência da aparição do tema, e da ênfase dada a ele; b) a
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