O Discurso Organizacional em Recursos Humanos ea - Sistema de ...

identidade extremamente forte. De acordo com ENRIQUEZ (1997), é possível identificar
um aspecto do amor – a fascinação - em que ocorre a perda de identidade, que leva ao
abandono e ao êxtase, e essa fascinação, utilizando-se da máscara do amor, permite a
manutenção do poder e da pulsão de morte. O indivíduo perde toda sua capacidade de
criação e de construção da realidade; em que PAGÈS (1987, p.73) nos coloca que o
indivíduo “se imagina construindo o mundo, enquanto na realidade ele está sendo produzido,
investido por todas as partes e modelado até no seu interior”.
E o líder tem um papel fundamental nesse cenário. Uma das principais características
do líder é a de inspirar o indivíduo a levar adiante os projetos da empresa, comprometendo-
se com ela e encaixando o seu imaginário no imaginário da empresa. Essa inspiração para
com a missão e a visão de futuro da organização pode atingir em determinado grau, o
processo de fascinação, em que o indivíduo estará hipnotizado pelo líder, pela pessoa e pelo
que representa esse líder, inclusive enquanto referência do modo de conduta e de modelo de
ação, não somente quanto à vida profissional, mas também no que se refere à vida pessoal.
E o líder desempenha papel fundamental no processo de “apego” do indivíduo à
empresa. Como já dissemos, um dos principais tipos de controle existentes nas grandes
empresas é o controle pelo amor. As grandes empresas fazem uso, de acordo com
ENRIQUEZ (1997), da gestão do afetivo, para alcançar seus propósitos, com o menor
número possível de conflitos. Existe, então, um processo de enamoramento e de fascinação
por algo novo, ou pelo menos que tenha uma roupagem nova em cima do velho
conservadorismo, como os regimes fascistas. Os cegos de amor vêem com os olhos dos
líderes que mostram o caminho que deve ser seguido.
Como é sabido, o fascínio está diretamente relacionado com o mito de Narciso que se
apaixona pela sua própria imagem na água, e se lança em direção à imagem de modo
hipnótico, afogando-se em sua própria paixão e fascínio por si mesmo. É necessário resgatar
o homem desse afogamento e tentar elucidar o emaranhado de processos presentes em seu
inconsciente. Pois o fascínio pode ser um instrumento tão forte nas mãos da organização a
ponto de fazer com que os indivíduos vejam a empresa como se fosse uma igreja, uma fonte
de fé e de identidade para suas vidas vazias e muitas vezes sem sentido. Os homens
enxergam na empresa uma oportunidade para se dedicarem a algo em que acreditam, mesmo
que seja uma crença frágil e baseada em fatores superficiais como o dinheiro e o
reconhecimento. Sua dedicação é uma adesão ideológica, uma adesão a um conjunto de
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