O Discurso Organizacional em Recursos Humanos ea - Sistema de ...

necessário, como nos coloca Freitas (2000), não apenas o desejo do seduzir, mas também o
desejo de ser seduzido. Com a sedução, o indivíduo vai se envolvendo calmamente com a
organização, até o momento do adeus, visto que “o destino da seduzida é o abandono” (Freitas
, 2000, p.150).
Uma das principais categorias conceituais do discurso, ao lado da busca da excelência e da
formação da comunidade na organização, é a participação no processo decisório, em que a
empresa se coloca como democrática em seu processo de comunicação e de difusão das
informações e se posiciona como aberta a críticas e sugestões. Assim, os indivíduos são
incentivados a participar, mesmo que o processo de tomada de decisão ao qual venham tomar
parte não seja de muita relevância, mesmo que ele seja chamado apenas para dar certa
legitimidade para o processo.
No que se refere aos laços de amizade que se formam na organização, o critério da
formação da comunidade no trabalho é tomado como sendo um dos principais indícios de um
bom local para trabalhar, sendo alterado, inclusive, o clima organizacional em função do grau
de afetividade que surja entre os membros da organização e entre estes e a própria instituição.
Por isso, as organizações lutam para serem consideradas a família do empregado, sua
principal referência na vida; as empresas vão fazendo um uso cada vez mais constante da
gestão do afetivo para conquistar e manter o indivíduo inserido na família formada na
empresa. De acordo com Freitas (2000, p.69), “a imagem da empresa passa a ser a do lugar
onde o trabalho, a convivência e os laços fraternos se complementam de forma prazerosa.
Uma aventura a ser compartilhada por todos os colaboradores e companheiros”. A empresa
oferece prêmios, clubes de finais de semana, academias de ginástica; tudo aquilo que possa
integrar socialmente o indivíduo e fazer dele um membro especial da sua grande família.
Considerando que a empresa exerce um papel cada vez mais importante nos dias de hoje,
ela não pode deixar de se fazer importante no que se refere à promoção social. Assim, por
meio da responsabilidade social, procurará exercer influência na comunidade em que está
inserida e desta forma, melhorar sua imagem institucional. Ela se coloca acima do bem e do
mal, e veste a camisa daquela que supre necessidades sociais. Agora, de acordo com Freitas
(2000, p.61), “os investimentos em atividades culturais e sociais não são aleatórios e nem
podem ser vistos como fruto de um altruísmo das empresas, tampouco desinteressadas”. Ou
seja, nada é feito sem que haja algum interesse oculto; e a empresa utiliza-se inclusive da
pobreza da sociedade, parcialmente produzida por ela, para ser considerada caridosa e cidadã.
226