les médias sous gorbatchev

La presse pour hommes d'affaires
Le marché des périodiques offre aussi, en URSS, un panorama
changeant. La maničre dont ce problčme est présenté dans Komerçant du
23 juillet 1990 est fort intéressante. L’article, écrit par un vrai professionnel,
est intitulé « Le business de l’édition : les périodiques les plus petits et
les plus chers seront les plus vivaces ».
La Loi sur la presse qui entre en vigueur le 1er aoűt annule définitivement les interdictions
politiques frappant l’édition des journaux et place au premier plan les problčmes
économiques de l’édition.
Bien que, dans l’ensemble, le marché soviétique des journaux soit loin d’tre saturé,
dans certains secteurs, on ressent dčs aujourd’hui une concurrence serrée : par
exemple, parmi les publications sur la finance, le commerce.
Cependant, en plus de cette concurrence dont les mécanismes sont assez bien rodés
dans le monde civilisé, la lutte principale entre les publications aura probablement
lieu dans le domaine spécifiquement soviétique des marchés oů il y a un déficit : les
marchés du papier, de l’imprimerie et de la diffusion. Pour l’instant, rien n’indique
que le déficit de produits et de services observé dans ces secteurs puisse tre résorbé
au cours de la prochaine année.
Dans ces conditions ne pourront survivre que les publications qui réussiront ŕ définir
une stratégie commerciale adaptée ŕ l’état spécifique du marché. La définition des
contenus de la publication doit tre considérée comme un élément de cette
stratégie.
Comme le prouve l’analyse préalable des schémas commerciaux et or-ganisationnels
des publications indépendantes apparues ces derniers temps, on peut considérer,
en gros, comme optimale la variante suivante : la publication ŕ faible tirage vendue
ŕ un prix élevé, destinée ŕ un nombre restreint de lecteurs qui y sont intéressés.
Pendant l’année qui a précédé l’entrée en vigueur de la Loi sur la presse, le Comité
d’Etat pour la presse a enregistré (conformément aux modalités temporaires d’enregistrement)
90 journaux et revues indépendants de l’appareil du Parti et de l’Etat.
Quelque dix publications ont annoncé leur fondation ou ont paru en juillet.
La plupart des nouvelles publications indépendantes sont fondées d’aprčs un schéma
soviétique similaire et assez traditionnel : elles ont un «fondateur» financičrement
puissant (ordinairement mme, un réseau de fondateurs) et une rédaction qui
ne se considčre pas comme une entreprise commerciale indépendante bien qu’en
théorie elle le soit.
Il faut signaler également que pratiquement tous les fondateurs ont accčs, d’une
maničre ou d’une autre, ŕ des stocks de papier : et que de plus, ils ont la possibilité de
fournir ŕ des imprimeries des services rares et précieux ou de les payer en devises.
Par exemple, la Novaa strotelnaa gazeta (nouveau journal du bâtiment) a été
fondée par l’Union des coopératives de construction d’ouvrages industriels, l’Union
des ingénieurs d’étude de l’URSS, le consortium « Butek », l’Association intersectorielle
de recherche en matičre d’économie du complexe du bâtiment de l’URSS
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