les médias sous gorbatchev

124 Les journalistes au service de la Perestroika
et le Ministčre de construction d’entreprises spéciales. Qui plus est, les fondateurs
ont l’intention de maintenir avec leur création des rapports financiers permanents.
Le journal Moskovskié vedomosti (Le courrier de Moscou) est financé par l’importante
coopérative Association ELEX.
L’hebdomadaire Razvitié (Développement) a été fondé par le Comité d’Etat de
l’URSS pour le Bâtiment et le Comité d’Etat pour l’architecture.
Deux nouvelles publications, Kouranty (La cloche) et Moskovskoé vremia (Le
temps de Moscou), ont été fondées par la municipalité de Moscou et, bien qu’elles
ne soient pas formellement ses «organes», elle leur apportera son soutien et, au
moins au début, elle ne manque pas d’argent pour cela.
Un nouveau journal soviéto-américain WE/MY publié par la grande maison d’édition
Hearst et les Izvestia ne fait pas non plus exception ŕ la rčgle.
Ce schéma typique pour les nouvelles publications comporte incontestablement une
série d’avantages, grâce auxquels il s’est répandu. Parmi ces avantages, on peut citer
le rčglement des problčmes de l’approvisionnement et l’investissement initial évitant
d’avoir ŕ emprunter.
Mais il convient d’examiner également les possibilités de ceux qui voudront concentrer
dans le commerce de l’édition la majeure partie de leurs capitaux, d’autant
plus que, malgré le risque élevé pour les investissements, le secteur de l’édition est,
aujourd’hui, trčs prometteur.
Pour que cette catégorie d’éditeurs puisse survivre dans les conditions actuelles, ils
doivent faire correspondre leurs stratégies commerciales avec la situation sur le
marché en ce qui concerne le papier, les imprimeries, la distribution de la presse, les
journalistes, et les ventes.
Il est ŕ remarquer que de nombreuses idées reçues en ce domaine sont fausses.
Par exemple, un bon écoulement - en l’occurrence un gros tirage - a été toujours
considéré comme un avantage pour une publication. Dans le secteur des journaux,
un gros tirage ne signifie pas seulement un rapport naturellement plus avantageux
entre bénéfices et frais généraux comme dans tout secteur industriel, mais aussi
d’importantes recettes provenant de la publicité dont les prix sont directement proportionnels
ŕ la diffusion.
Néanmoins, étant donné la situation actuelle en matičre de papier, il n’est pas
recommandé de s’orienter vers de grands tirages. On risque de se trouver dans une
situation oů mme de gros bénéfices ne sauveront pas l’affaire, parce qu’il sera
impossible d’acquérir du papier au-dessus d’une certaine quantité.
Mais, en mme temps, les recettes provenant d’un petit tirage ne peuvent
naturellement pas assurer un excédent suffisant des revenus sur les frais qui sont
trčs grands, si l’on tient compte des prix du papier journal atteignant 12 000 roubles
la tonne (et 3 000 roubles la tonne si l’on paye en espčces), des prix contractuels
des services des imprimeries et de la hausse des services de diffusion de la