les médias sous gorbatchev

La presse pour hommes d'affaires
presse ŕ laquelle on s’attend, ŕ en juger par une information non officielle venue du
Ministčre des PTT de l’URSS.
Pour surmonter cet inconvénient d’une publication ŕ faible tirage, il convient de
l’orienter vers un cercle relativement restreint de lecteurs (en fonction des possibilités
concrčtes d’acquérir du papier, 30 000 ŕ 100 000) capables de l’acheter ŕ un prix
assez élevé : par exemple, ŕ 2 ou 3 roubles le numéro pour un hebdomadaire de 16
pages. Une diffusion inférieure ŕ 30 000 exemplaires risque de ne pas rembourser les
frais d’édition. A un tirage de 100 000 exemplaires, on peut compter réaliser un
bénéfice d’environ un million de roubles. Bien entendu, l’élévation du prix sera
fonction de la diminution du tirage.
En plus du gros tirage, il faudra aussi renoncer ŕ une tradition. Dans la situation
actuelle, on ne réussira pas ŕ suivre la pratique courante en Occident, selon laquelle
le prix de l’abonnement annuel est inférieur au coűt total de l’ensemble des numéros
de l’année. Bien mieux, le prix de l’abonnement doit tre supérieur au coűt de la
collection annuelle vendue au détail.
Et cela parce que l’abonné est en droit d’exiger la garantie de recevoir la publication,
mais, dans les conditions présentes, les garanties coűtent trčs cher. Une hausse
des prix du papier ou des services ne doit pas empcher la publication de remplir ses
engagements. Voilŕ pourquoi le prix de l’abonnement a besoin d’tre supérieur de 20
ŕ 25%.
Du point de vue de l’économie de ressources, le choix du type de maison d’édition
est trčs important. On peut affirmer sans crainte d’exagérer que, si le projet de loi «
Sur les mesures ŕ prendre pour créer et développer de petites entreprises » est adoptée
sans changements importants, de nouvelles publications autofinancées auront
intért ŕ tre enregistrées en tant que petites entreprises.
En examinant les possibilités d’écoulement des produits, ou peut déterminer, avant
tout, le public pour lequel telle ou telle publication spécialisée peut avoir une importance
pratique assez grande pour qu’il consente ŕ payer un prix supérieur au prix traditionnel.
Il convient de signaler le fait que la majorité des nouveaux journaux et revues se caractérisent
précisément par une méconnaissance des intérts particuliers : ils tentent de
réussir grâce ŕ de gros tirages et tâchent d’attirer le plus de lecteurs possible, mais
elles se retrouvent ainsi dans la sphčre de la plus grande concurrence, car il y a déjŕ
beaucoup de publications de caractčre général. Cela ne leur permet pas de fixer des
prix assez élevés et de plus, comme cela a déjŕ été mentionné, cela les met en danger
en cas de variations dans l’approvisionnement en papier. On peut tre certain
que de nombreuses publications socio-politiques nouvelles ne pourront pas survivre,
mme pendant une brčve période.
Il existe de nombreux petits publics trčs intéressés par une publication qui leur serait
propre. Sont concernées des publications traitant de religion, de psychologie, de
certains passe-temps, d’aspects particuliers du commerce, ainsi que des revues
divertissantes de haut de gamme touchant, d’une maničre ou d’une autre, aux ques-
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