Prácticas de lectura y escritura - Universidades Lectoras

duciéndola a mera sinécdoque (utilización de la parte por
el todo).
El hombre, con frecuencia, está representado como
ejecutivo, deportista, de apariencia atractiva, viril, joven
y sabio (Jasper 3 ). El nivel socioeconómico se refleja en el
poder adquisitivo de corbatas, trajes italianos, móviles, relojes,
bebidas, etc. Los coches representan el alcance de
un nivel de vida alto, relacionado con la atracción física, el
poder, el dinero y la fuerza masculina (grandes coches para
grandes hombres).
En diversos anuncios publicitarios sobre coches solamente
se ve el vehículo, como es el caso del Mazda, acompañado
de una frase hecha en la parte superior: hay cosas
que aún no pueden hacerse ni en un circuito; en la inferior,
otro texto del que destacamos la emoción, la excitación y
la novedad (atributos de personas). Los coches pequeños
como el Smart se comparan con una visión filosófica de la
vida en la que se resalta el valor de lo pequeño, frente a
lo aparente: la grandeza: una cuestión de tamaño? Todos
estos aspectos son adecuados para realizar actividades comunicativas
en el aula, como indicaremos más adelante.
Textos publicitarios
Los mensajes publicitarios se caracterizan por una
serie de rasgos que ofrecen la posibilidad de clasificarlos
en informativos, descriptivos, narrativos, argumentativos,
explicativos, poéticos… en todos ellos sus estructuras gra-
3 Hace unos años hubo una proliferación de anuncios con esas características
masculinas en los que la palabra Jasper signifi caba joven aunque
sufi cientemente preparado.
María José Labrador Piquer - Pascuala Morote Magán - Antonio Mula Franco
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