ETUDE SUR LES AGENTS SPORTIFS DANS L'UNION ... - KEA

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<strong>KEA</strong> – CDES – EOSE : Etude sur les agents sportifs dans l’Union européenne - On distingue trois principaux segments du marché : 1) Les sports où la présence d’agents sportifs est importante (forts enjeux financiers) ; 2) Les sports où la présence d’agents sportifs est modérée (forte valeur nationale et symbolique) ; 3) Les sports où la présence d’agents sportifs est limitée voire inexistante. - Le revenu de l’agent sportif peut être élevé dans des activités sportives bénéficiant d’une forte exposition médiatique qui sous-entend d’importants flux financiers. - En termes de revenus, les 15 sportifs les mieux payés en Europe sont issus du football (7), des sports mécaniques (5), du tennis (2) et du golf (1). - Les revenus extra-sportifs peuvent représenter une part très importante des revenus totaux des sportifs. - Présence d’agents sportifs représentant des entraîneurs (exemple du football). - Présence de structures d’agents ou d’agents avec des portefeuilles très importants de joueurs. La concentration sur le marché des agents sportifs Le marché des agents sportifs est de plus en plus concentré avec l’émergence de quelques grandes structures ou agents. Dans la tentative d’une reconstruction des positions détenues par différents agents, il convient de souligner les difficultés rencontrées dans l’estimation des parts détenus par les agents non licenciés. Par conséquent, le classement qui suit (tableau n°11) tient compte des agents licenciés et dont les clients sont officiellement connus. Derrière la dénomination des structures organisées se trouvent quelques agents qui à eux seuls détiennent des parts importantes du marché. C’est le cas de Jorge Mendes, Franjo Vrankovic, Pierre Frelot ou Jérôme Anderson. Par conséquent, ce qui s’apparente à un classement des structures organisées est en réalité l’illustration de la forte concentration présente sur le marché du football dans la mesure où derrière chaque structure se trouve un agent très influent. Le tableau n°11 ci-dessous met en perspective les principales agences de management sportif qui détiennent d’importantes parts du marché des footballeurs en Europe. Même s’il est difficile d’évaluer la valeur marchande réelle, à savoir celle de l’ensemble des footballeurs de l’agence, l’estimation prise en compte dans l’établissement du classement est celle de la dernière valeur officielle de chacun des joueurs client de l’agence. Tableau n°11 : Classement des 10 principales sociétés d’agents sportifs dans le football (classement réalisé dans le cadre de l’étude agent sportif 2009 d’après différentes sources directes et indirectes) Nom de l’agence Agents licenciés Valeur Marchande de l’agence Nombre de joueurs 1 GESTIFUTE Jorge Mendes 435 M d’€ 73 2 STELLAR FOOTBALL LTD 3 WMG MANAGEMENT Manasseh David,Jonathan Barnett, Goksu Ertan Bayliff Simon, Holmes Jon, Dekker Chiel, Fewings Neil, Marshall Struan, 302 M d’€ 218 271 M d’€ 90 Principaux joueurs/entraîneurs Jose Mourinho, Cristiano Ronaldo, Deco, Diego, Rafael Marquez Lothar Matthaus, Kolo Touré, Ashley Cole, Louis Saha, Peter Crouch Steven Gerrard, Jamie Carragher, Michael Owen, Wes Brown, Robbie Keane, Ji-Sung 54
<strong>KEA</strong> – CDES – EOSE : Etude sur les agents sportifs dans l’Union européenne Martin Paul, Stephens Tony 4 MSC MANAGEMENT Marcelo Cuppari 240 M d’€ 105 5 FIRSTELEVEN ISN Franjo Vrankovic 238 M d’€ 72 6 7 MONDIAL PROMOTION STARS & FRIENDS GmbH Pierre Frelot 234 M d’€ 74 19 agents 209 M d’€ 220 8 SEM GROUP PLC Jerome Anderson 179 M d’€ 91 9 10 ROGON SPORTMANAGEMENT GmbH & Co. KG MJF ADVERTISING AND PROMOTIONS LTD Wolfgang Fahrian, Roger Wittmann, Bernd Cullmann, Christian Rapp, Robert Holzer, Atze Friedrich, Oliver Westerbeek, Adam Davis Juan Figer Ribeiro Wagner 151 M d’€ 149 M d’€ 25 Park Diego Milito, Ever Banegas, Germán Denis, Sebastian Battaglia, Damian Escudero Yaya Touré, Gael Clichy, Mamadou Niang, Stephane Sessegnon, Mathieu Bodmer, John Mensah Didier Drogba, William Gallas, Florent Malouda, Steve Mandanda, Bakari Kone Vedad Ibisevic, Martin Skrtel, Servat Cetin, Simon Rolfes Thierry Henry, Rio Ferdinand, David Bentley, Micah Richards, Joseph Yobo Carlos Eduardo , Kevin Kuranyi, Grafite, Halil Altintop, Lincoln, Renato Robinho, Julio Baptista, Zé Roberto, Hulk, Alex 3. Estimation des revenus des agents sportifs en Europe 200 millions d’euros annuels de commissions d’agents sur les transferts dans le football européen Au cours de la saison 2007-2008, le revenu cumulé total du football en Europe était estimé à 14,6 milliards d’euros 50 , soit environ 0,1 % du Produit National Brut européen. Ce revenu cumulé est en constante augmentation depuis plusieurs saisons : il était de 12 milliards d’euros en 2005/2006 et de 13,6 milliards d’euros en 2006/2007 51 . Sur ces 14,6 milliard d’euros pour la saison 2007/2008, il est estimé que 2 milliards proviendraient directement des transferts de joueurs (contre 1 milliard en 2004) 52 . Cela correspond à environ 14% du revenu total cumulé. En considérant que la commission moyenne d’agent est de 10 % du montant total des transferts 53 , les rémunérations des intermédiaires pour la saison 2007/2008 s’élèveraient donc à 200 millions d’euros. 50 Deloitte Annual Review of Football Finance, 18 th edition, June 2009. 51 Idem. 52 Idem. 53 Les modalités de rémunération de l’agent sportif dans le football dépendent essentiellement de la nature des rapports existants entre les acteurs de la relation tripartite joueur-agent-club. L’article 20 du règlement FIFA précise certaines modalités de rémunération de l’agent sportif ce qui revient avant tout à fixer des conditions dans lesquelles les parties, en 55
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