ÎšÎ±Ï„ÎµÏ Î¸ÏÎ½ÏƒÎµÎ¹Ï‚ Î ÏÎ¿Î¿Î´ÎµÏ Ï„Î¹ÎºÎ®Ï‚ Î”Î¹Î±ÎºÏ Î²Î­ÏÎ½Î·ÏƒÎ·Ï‚ - Science Stage

kef00:kef00 06/03/2009 13:58 Page 43
ΕΙΣΑΓΩΓΗ 43
τους, στην αξιοπιστία του και στις δυνατότητές που διαθέτει στον παγκόσμιο
ανταγωνισμό. Εδώ εγείρονται σημαντικά ζητήματα για την Ελλάδα και το εθνικό
«brand name» 52 , το οποίο, μετά τη διεξαγωγή των Ολυμπιακών Αγώνων του 2004
κυριαρχεί ο φόβος κατακρήμνισης του. 53 Γεγονότα, όπως οι πυρκαγιές του Αυγούστου
2007 και τα επεισόδια που έλαβαν χώρα το Δεκέμβριο του 2008 στην
Αθήνα, αναμένεται όχι μόνο να επηρεάσουν προσωρινά την παγκόσμια κοινή
γνώμη, αλλά και να σκιάσουν σε μόνιμη βάση το «brand Ελλάδα», καθιστώντας
την ανικανότητα αντιμετώπισης κρίσιμων καταστάσεων σε κεντρικό χαρακτηριστικό
της χώρας. Από τη σκοπιά της διεθνούς επικοινωνίας τα γεγονότα του περασμένου
Δεκεμβρίου εντάσσουν την Ελλάδα σε μια κατηγορία ανεπτυγμένων
χωρών με σοβαρά προβλήματα ανισοτήτων και ανοικτά ζητήματα διακυβέρνησης
καθώς (για μια ακόμη φορά) τα περισσότερα διεθνή ΜΜΕ αναφέρονται με
έμφαση στην ελληνική ιδιορρυθμία και την «ανικανότητα» των πολιτικών της φορέων
να διατυπώσουν σαφή οράματα και πολιτικές. 54
Υπό το πρίσμα αυτό, προτεραιότητα πρέπει να αποτελέσει η διόρθωση της
«προβληματικής» και «αναξιόπιστης» ελληνικής οικονομίας στη νέα ευρωπακή
πραγματικότητα. Πρέπει να τονιστεί ότι ένας σημαντικός κίνδυνος που
ελλοχεύει μέσα από τη σημερινή χρηματοπιστωτική κρίση στο ευρωπακό οικοδόμημα,
είναι πως η ΟΝΕ, έγινε νομισματική ένωση και όχι οικονομική. 55 Η
52 Η προσέγγιση του «nation branding» συνίσταται στην απόδοση ανταγωνιστικής
εμπορικής ταυτότητας στα κράτη και εδράζεται τόσο στην ευρεία διάχυση ήπιας
ισχύος, όσο και στην αποτελεσματική άσκηση δημόσιας διπλωματίας. Μέσω της συνεκτικής
και διαρκούς απεικόνισης των βασικών αξιών των χωρών στην εξωτερική τους
επικοινωνία, καθώς και διά της εφαρμογής ολοκληρωμένων προγραμμάτων μάρκετινγκ
και διεθνών δημοσίων σχέσεων, αποσκοπεί στη διαμόρφωση θετικής εθνικής εικόνας
και επωφελούς παγκόσμιας φήμης. Βλέπε μεταξύ άλλων Ε. Παπαθάνου, «Η Ελλάδα
ως “brand”: Η διαμόρφωση της εθνικής εμπορικής ταυτότητας», Τμήμα Στελεχών
Επικοινωνίας, ΕΣΔΔ, Αθήνα, 2008, σελ. 2.
53 Στο εισαγωγικό σημείωμα της Athens News υπογραμμίζεται ότι η κυριότερη αιτία
της ανυπαρξίας της Ελλάδας στα ξένα ΜΜΕ εντοπίζεται στο γεγονός ότι μετά από τους
Ολυμπιακούς Αγώνες του 2004 «η Ελλάδα δεν φαίνεται να έχει κάποιο στόχο», o
οποίος θα μπορούσε να προσελκύσει με θετικό τρόπο την προσοχή τους, ενώ η καθυστέρηση
απαραίτητων μεταρρυθμίσεων οδηγεί τα ΜΜΕ να αναφέρονται στη χώρα μόνον
με την ευκαιρία εγκλημάτων ή καταστροφών. J. Psaropoulos, «Editorial: Greece’s
Image in the World», Athens News, 8/8/2008, σελ. Α99.
54 Μ. Μητσός, «Πρόδρομος εξελίξεων», Tα Νέα, 11/12/2008 και Ν. Νενεδάκης, «Η
Ελληνική Κοινωνία και η Διεθνής Εικόνα της» (11/12/2008), Forum Διεθνούς Επικοινωνιακής
Πολιτικής, http://icp-forum.gr/.
55 Όπως παρατηρεί ο Γ. Παγουλάτος, Η Ζώνη του Ευρώ φτιάχτηκε για την καταπολέμηση
του πληθωρισμού, όχι για την αντιμετώπιση χρηματοοικονομικών κρίσεων. Έχει