BRASIL

cedor com o local, façam da Arena Pernambuco o equipamento multiuso da
cidade e âncora do desenvolvimento oeste metropolitano.
Situação essa que, associadas a outros fatores, já foi evidenciada na
Copa das Confederações, que, devido às dificuldades de acesso a Arena Pernambuco
e da pouca estrutura em seu entorno, aquilo que era para ser um
dos cartões-postais da cidade-sede, gerando uma imagem forte e positiva,
ficou reconhecida internacionalmente pelos transtornos causados.
A Copa e o incremento do turismo como legado
Uma das principais vantagens anunciadas como legado dos grandes eventos
esportivos, como a Copa do Mundo e as Olimpíadas, e utilizada como
justificativa para a realização dos mesmos no Brasil, é a grande visibilidade,
sobretudo internacional, que o país terá durante sua realização. Por conta
dessa visibilidade estima-se o aumento do fluxo de visitantes e o crescimento
da representação da atividade turística no PIB nacional a médio e longo
prazo.
Conscientes da importância do marketing como fator potencializador
desse destino, desde 2007, várias cidades brasileiras se articularam para se
candidatar a sub-sede do evento quando houve a candidatura do Brasil para
tornar-se sede da Copa do Mundo de 2014, motivadas, sobretudo pela já sabida
expectativa da promoção internacional; dos investimentos maciços do
Governo Federal e Estadual para a promoção do desenvolvimento local e
econômico, associados principalmente à questão turística.
Motivadas pelo desejo de vivenciar uma Copa do Mundo de Futebol e
na expectativa de conhecer novos lugares, cerca de 600 mil turistas estrangeiros
de várias partes do mundo são esperados 6 durante os 45 dias de realização
do evento. Além disso, estima-se que, durante o evento, 1,1 milhão
de turistas nacionais circulem pelo país. No caso do Recife, vale destaque
os números relacionados às vendas dos ingressos: enquanto na Copa das
Confederações em junho de 2013, apenas 2% dos turistas eram internacionais,
para a Copa do Mundo, entre os ingressos vendidos para o jogo entre as
seleções da Croácia e México, 46% foram para compradores que moram fora
do país, sendo a maioria (18%) residente nos Estados Unidos, fato que gera
grande expectativa em torno da vinda de turistas estrangeiros para o Estado.
Nesse sentido, o maior desafio do Brasil no que tange ao turismo é
atender ou superar as expectativas criadas, de forma a tornar o turista um
possível visitante de retorno, um potencial divulgador do destino e conquis-
6 Segundo informações do Governo Federal e do Departamento de Estudos e Pesquisas do
Ministério do Turismo, estima-se que sejam realizadas cerca de 5,9 milhões de viagens, com
turistas da Europa (29%), América do Norte e Central (24%) e dentro do país (34%).
impactos da Copa do Mundo de 2014 na Região Metropolitana do Recife 399