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Vários locais de treinamento e campos de base foram construídos e reformados pelo país para receber os times, e podem gerar benefícios de longo prazo para suas comunidades. 91 Outros investimentos, não diretamente relacionados ao futebol, como o Gautrain e o Aeroporto Internacional King Shaka beneficiam uma elite dentro da África do Sul. O Gautrain primeiramente conecta áreas de classe média à áreas de Tshwane e Johanesburgo ao Aeroporto Internacional Oliver Tambo. Para Calland, Naidoo e Whaley, África do Sul 2010 representou “uma ocasião de classe média; [e] a reunião das elites globais”. 92 Enquanto os benefícios de longo prazo como a sustentabilidade e viabilidade dos estádios são uma questão, o lucro de 2010 não é. Os direitos de transmissão foram vendidos por 3.2 bilhões de dólares. Esse valor é 30% a mais que na Copa anterior em 2006. 93 No começo de 2011, a FIFA anunciou um lucro, isento de impostos, de 631 milhões de dólares. 94 No total, a instituição do futebol gerou mais de 4.2 bilhões de dólares em lucros isentos de impostos. 95 O Chefe Executivo do comitê organizador local, Danny Jordaan, comentou que “O Blatter está muito feliz. Esse evento é o mais bem sucedido na história”. 96 A Copa do Mundo FIFA 2010 foi um ótimo negócio para a FIFA. A FIFA contribuiu com 226 milhões de dólares para o comitê organizador local da África do Sul e 100 milhões de dólares para o “Legado da Copa do Mundo para a África do Sul”, dos quais 20 milhões de dólares foram destinados à SAFA e 80 milhões de dólares para a entidade “2010 FIFA World Cup Legacy Trust”. 97 Cada time que participou da final recebeu no mínimo 8 milhões de dólares pela participação no evento de 2010. 98 Jordaan até sugeriu que “a Copa do Mundo transformou a imagem da África do Sul e a reposicionou na economia global”. 99 Conclusão A imagem duradoura da final da Copa do Mundo de 2010 na Cidade do Futebol, cercada de montanhas de resíduos, estrategicamente localizada entre Johanesburgo CBD e a cidade de Soweto, não é a imagem de Iker Casillas 91 Kickoff 14-28 March 2011, 401. 92 Richard Calland, Lawson Naidoo and Andrew Whaley, The Vuvuzela Revolution: Anatomy of South Africa’s World Cup, 2010, p. 175. 93 Sunday Times, 12 June, 2010, p. 1. 94 Guardian, 5 June 2011, p. 6. 95 The Witness, 8 July, 2011. http://www.witness.co.za/index.php?showcontent&global[_id]=64185 96 Richard Calland, Mail & Guardian, 9-15 July, 2010, p. 24. 97 FIFA Financial Report 2010, p37 98 Ibid. 99 Sunday Independent, 11 July, 2010, p. 1. A Copa do Mundo de 2010 na África do Sul 537
levantando o troféu. A imagem é a de Mandela ao lado de sua mulher, Graça Machel, no carrinho de golfe que circulava no campo. O Blatter e o presidente sul-africano, Jacob Zuma, receberam Mandela, de 92 anos, para a última parte do espetáculo. Mandela estava visivelmente fraco, porém brilhando como sempre, era uma oportunidade de ouro que a FIFA nunca deixaria passar. No entanto, sua mulher estava à postos para ajudá-lo a levantar o braço para a multidão delirante e os bilhões de espectadores nas redes de televisão mundo afora. A Copa do Mundo de 2010 na África do Sul foi um enorme sucesso financeiro para a FIFA e seus parceiros corporativos globais. Para o governo sul-africano, o evento ressaltou a capacidade e inteligência organizacional do país. Eles se caracterizaram como “primeiro mundo” e a imprensa global os adotou dessa forma. Não obstante, o evento de 2010 marcou o espetáculo global corporativo que é a Copa do Mundo da FIFA. Independentemente de efeitos sócio-politicos de seu contexto, a FIFA e os organizadores locais conseguiram esconder as realidades da África do Sul pós-Apartheid. Eles projetaram a imagem de um anfitrião de “primeira classe” competente para organizar com êxito o evento esportivo global mais lucrativo e famoso. Ainda, para Richard Calland, 2010 representou um “show de primeiro mundo sobreposto sobre a sujeira pútrida e degradante do terceiro mundo”. 100 Para a FIFA, a primeira Copa do Mundo da África foi uma oportunidade financeira sem riscos e executada perfeitamente no solo sul-africano. 101 100 Mail & Guardian, 9-15 July, 2010, p. 24. 101 Para uma comparação entre o espetáculo de 2010 e a Copa do Mundo de 2014 no Brasil, ver Barbara Schausteck de Almeida, Chris Bolsmann, Wanderely Marchi Júnior, and Juliano de Souza, Rationales, Rhetoric and Realities: FIFA’s World Cup in South Africa 2010 and Brazil 2014. International Review for the Sociology of Sport, 2013. 538 Metropolização e Megaeventos
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