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guntas é normalmente “sim”” (HORNE & WHANNEL 2010, p. 766). Depois
de os Jogos começarem, entretanto, “existe uma volta massiva para dentro
da mídia nos eventos na arena e no estádio” (ibid). Como Whannel (1984,
p. 30) declarou 30 anos atrás, as Olimpíadas são a “festa da mídia”. Além disso,
como o jornalista esportivo Rob Steen comentou antes de Londres 2012:
O tom dentro da imprensa do Reino Unido... vai depender da
estatística de medalhas e o impacto dos cortes de gastos do
governo de coalizão... A despesa das Olimpíadas deve ser justificada
por glória e, por último, competência organizacional.
Emissoras... são inclinadas para exagerar o bem (STEEN 2012,
p. 225).
As questões que foram trazidas na mídia nos 12 meses de preparação
antes dos Jogos de Londres incluíram preocupações com as “promessas de
legado”, uma potencial “crise de legitimidade” porque a empresa química
Dow era patrocinadora do IOC e dos Jogos de Londres, “vigilância por drones”
e “lançadores de foguetes nos telhados”, “congestionamento de transporte”
e “escândalos de ingressos”. Durante os Jogos a preocupação inicial
com a falta de uma medalha de ouro para o Team GB depois de quatro dias
de competição levou a publicação de um pôster com os dizeres “Keep calm
and carry on…We’ve still got Wiggo” (em português, “Fique calme e continue...
Nós ainda temos Wiggo”) no The Guardian, se referindo ao ciclista
Bradley Wiggins, que se tornou o primeiro britânico a ganhar o Tour de France
no fim de semana anterior do começo de Londres 2012 (ver http://www.
guardian.co.uk/sport/interactive/2012/jul/31/team-gb-poster-keep-calm-
-and-carry-on, [acessado pela última vez em 18 de março de 2013]).
A mídia britânica foi fomentadora do patriotismo do “fator se sentir
bem” ou foi isenta de críticas? Sem dúvidas eles corroboraram com a primeira
opção. Apesar do fato de que o orçamento da BBC sport tenha sido cortado
em 20% pois a taxa de licença foi congelada pelo governo de coalizão,
a BBC produziu 2.500 horas de TV Olímpica ao vivo, e usou 756 repórteres
somente durante as Olimpíadas (comparado com 550 atletas do Team GB).
Aconteceu cobertura integral de 6h às 1h diariamente em múltiplos canais
de TV digital e rádio. Foi estimado que 90% da população tenha assistido
pelo menos 15 minutos de cobertura da mídia (THOMAS 2012). 7 A mídia
impressa britânica dedicou cerca de 46 páginas diárias para a cobertura
Olímpica com histórias olímpicas aparecendo na capa, notícias, e com des-
7 O canal de televisão C4 tinha títulos de direitos exclusivos para os Jogos Paraolímpicos de 2012
e transmitiu uma série de propagandas destacando o lema “Obrigada pelo aquecimento” até o
final das Olimpíadas. Utilizando a música “Harder than you think” do grupo norte-americano
de Rap, Public Enemy, como tema principal do C4, produziu quase uma quantidade igual de
cobertura extensa das Paraolimpíadas. O foco dessa rápida reação é, no entanto, nos Jogos
Olímpicos de Verão.
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