BRASIL

tar novos mercados, e assim fazer da Copa uma verdadeira oportunidade de
construir legados para esta atividade.
Nesse contexto, considerando a necessidade urgente de atualização
e incremento da oferta turística nacional, seja para atender os requisitos
mínimos exigidos para a viabilização de uma Copa do Mundo no país seja
para atender uma demanda existente e reprimida ou para legar ao setor a
qualidade necessária ao melhor desempenho da atividade no futuro, seria
necessária a tomada de uma série de medidas para intervir nos diversos
componentes da oferta – através de investimentos para a modernização,
ampliação e preparação efetiva das infraestruturas e serviços turísticos, e
assim de fato tornar a oportunidade um legado, para o país, para o empresariado
e para a população.
Tendo isso em vista, as iniciativas públicas vêm se construindo no intuito
de fortalecer tanto a oferta quanto a promoção dos destinos, apostando
na imagem e na qualidade como pontos cruciais na conquista de novos
turistas e na construção de uma imagem positiva e atrativa do país nacional
e internacionalmente.
Em termos de produtos turísticos e atrativos, não só em Recife, mas
em todo o estado de Pernambuco, optou-se por apostar nas rotas e produtos
já consolidados – como as praias do litoral sul do Estado e cidades do interior
como Gravatá e Caruaru –, sem grandes investimentos para a inserção
de outros potenciais atrativos não tão consolidados. As ações voltadas para
o desenvolvimento da atividade estão estruturadas tendo por base as diretrizes
apontadas pela “Proposta estratégica de organização turística – Copa
2014” 7 . O instrumento estabelece como prioridades, o trabalho de cooperação
entre o Ministério do Turismo e os Estados, municípios e a iniciativa
privada, prioritariamente nos seguintes eixos de atuação: Infraestrutura,
atendimento, marketing e investimentos.
No que tange a infraestrutura, as ações se concentraram, sobretudo,
na reestruturação de espaços turísticos, na construção e reforma de equipamentos,
na sinalização voltada para o mundial e na ampliação do número de
leitos ofertados. Segundo informações do Comitê Gestor da Copa, cerca de
R$ 520 mil foram destinados à construção e reforma de Centros de Atendimento
ao Turista/CAT’s, localizados nos Municípios de Recife e Olinda. Outras
ações, como a implantação de placas de sinalização nas principais rotas
no Recife, Olinda e São Lourenço da Mata, além do percurso até Caruaru e
o desenvolvimento de projeto de intervenção urbana para a implantação
7 Documento elaborado pelo Governo Federal, através do Ministério do Turismo, em parceria
com a Fundação Getulio Vargas, que alinha as metas traçadas no Plano Nacional de Turismo,
com o estabelecimento de diretrizes que visam nortear as ações Estaduais na preparação das
cidades sede para a Copa do Mundo.
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