BRASIL

Legado
“O legado é absolutamente epicentral para os planos de 2012. O
legado é provavelmente 9/10 avos desse processo, não somente
16 dias de esportes olímpicos” [Lord Sebastian Coe, CEO, LO-
COG, maio de 2006];
“50 por cento da equipe de organizadores está trabalhando
para garantir que os Jogos estejam funcionando no tempo certo
dos Jogos e os outros 50 por cento gasta o horário de trabalho se
preocupando sobre o que vamos fazer com todas essas instalações
depois.” [SEBASTIAN COE, 2007];
“Eu não quero que isso pareça que esse não é o meu trabalho,
mas na verdade não é. Nós criamos a melhor plataforma na
memória das pessoas para criar o ambiente para isso acontecer.
Isso começa depois de 2012. Nós terminamos e vamos embora
e fazemos o que fazemos” [Sebastian Coe, março de 2012].
Expressões de negação podem ser encontradas em diferentes “ordens”
dos megaeventos – ranqueadas de acordo com tamanho, escopo e alcance
dos esportes envolvidos, sua localização geográfica e apelo. Na ausência de
uma definição firme e compartilhada de megaeventos esportivos eu vou me
referir a seis espetáculos esportivos que podem ser considerados como de
primeira e segunda ordem de megaeventos: os Jogos Olímpicos de Verão e a
Copa do Mundo da FIFA de Futebol Masculino constituem a primeira ordem
dos megaeventos, e em seguida, a UEFA Euro (ou como alguns preferirem,
Euro) Campeonato Masculino de Futebol, as Olimpíadas de Inverno, os
Jogos da Commonwealth e os Jogos Pan-americanos.
Estruturalmente, os megaeventos esportivos variam ao serem uma
ocasião esportiva, um espetáculo televisionado e oportunidade de negócios.
Multi-esportes globais e eventos de futebol masculino internacional são os
primários, primeira ordem, megaeventos esportivos, que atraem audiências
de mídia global e reúne patrocinadores interessados em alcançar os megaeventos
esportivos investindo milhões de dólares. O crescimento na atração
de mercadorias experimentais – por meio da qual pessoas estão interessadas
em pagar para estarem em algum lugar em que um evento está ocorrendo
– aumentaram o lado da demanda para esses eventos. Ao mesmo tempo,
o interesse em hospedar os megaeventos de elites econômicas e políticas
locais e nacionais cresceu com a atração das estratégias de desenvolvimento
de consumo.
Desde a virada do século XXI, tem acontecido uma tendência para
megaeventos serem concedidos à cidades no Leste e no Sul Global. Essa
aparente abertura também foi acompanhada por uma crescente consoli-
Notas para uma Cultura Política dos Megaeventos Esportivos 487