BRASIL

eneficiados e que a maioria dos clubes (73%) não acreditam que o governo
fez o suficiente para ajudar o esporte comunitário a criar um legado de participação”
(SPORT AND RECREATION ALLIANCE, 2013, p. 13).
Aonde isso deixa os estudos críticos que existiam antes das Olimpíadas
de 2012? Por que existia um contraste entre a grande mídia e as opiniões
dos sociólogos sobre as Olimpíadas? Que papel a mídia desempenhou nessa
situação? Dois aspectos da aparente incompatibilidade entre os estudos críticos
e os relatos da mídia são discutidos aqui. Um deriva da reflexão sobre
o que a sociologia da mídia e da produção de notícias, em particular, nos
conta sobre a relação entre a mídia e os eventos esportivos. Outro é relacionado
ao foco da pesquisa de muitos textos sociológicos sobre as Olimpíadas
e megaeventos esportivos em geral. Enquanto alguns autores de estudos do
esporte e gerenciamento de esporte tendem a produzir explicações descritivas
e orientadas de maneira prática, os textos sociológicos sobre Olimpíadas
geralmente adotam um tom teórico crítico ou descrente a priori. Corroborar
com essa pesquisa, tem sido um trabalho de focar na crítica estrutural, ligada
à política da exposição que informou o jornalismo investigativo para os Jogos
Olímpicos (por exemplo, ver SIMSON & JENNINGS, 1992). Pode ser sugerido
que sociólogos e outros cientistas sociais precisam conduzir pesquisas corroboradas
por um foco em processos, de envolvimento, interação e como os
megaeventos esportivos afetam a vida das pessoas, em igual medida.
Sociologia e a mediação
dos megaeventos esportivos
É um axioma sociológico que a cobertura da grande mídia de qualquer coisa
envolva um processo de luta entre grupos rivais: essencialmente entre
definidores primários e secundários (HALL et al., 1978). O local da disputa
é definir uma realidade social. Ainda que essa luta envolva relações de poderes
desiguais – de recursos, tempo e legitimidade. A “hierarquia da credibilidade”
favorece os organizadores dos megaeventos esportivos (BECKER,
1967). Nos últimos 15 anos, os esportes profissionais foram testemunhas de
um dramático crescimento no uso das técnicas das relações públicas (BOY-
LE, 2006). Essa competência foi amplamente implementada pelas organizações
responsáveis pela preparação e estímulo a organizar os megaeventos
– incluindo o Comitê Olímpico Internacional (IOC) e a Federação Internacional
de Futebol (FIFA) – e especialmente desde o começo dos anos 1990,
e duas décadas de jornalismo investigativo que revelou o “lado negro” dos
megaeventos esportivos (e.g. SIMSON & JENNINGS, 1992; JENNINGS, 1996;
JENNINGS; SAMBROOK, 2000; JENNINGS, 2006). No caso dos megaeventos
esportivos podemos falar sobre “reforçadores” e “céticos” ou “apoiadores” e
“ativistas”. Os primeiros tendem a ter maiores recursos e influência sobre a
492 Metropolização e Megaeventos