CONVERSAS COM SOCIÓLOGOS BRASILEIROS ... - GV Pesquisa

uma certa lógica, eu precisava entender a empresa. O programa foi essencial para a
construção empresarial do Sílvio Santos, o Baú da Felicidade. Era um conglomerado
naquele momento. Cheguei a escrever uma parte do trabalho. Um dia eu me levantei, e
disse: não vou mais escrever sobre isto, não quero. Assim eu fugi do tema porque como era
necessário entender a empresa, eu dizia, é necessário entender a publicidade. Para entender
a publicidade eu fiz uma pesquisa sobre publicidade, que resultou no livro A embalagem do
Sistema. Quando eu escrevi, ele ficou independente do tema mais geral, que era dizer que,
no fundo, para entender a indústria cultural, era necessário entender os problemas da
realização. Era necessário entender como é que ela se dava no monopolismo, no
capitalismo avançado. E isto pressupunha a publicidade! E, portanto, a indústria cultural era
incompreensível sem a publicidade! Era este no fundo, o tema. Mas mudei de área quando
fui para o doutorado. Lembrei-me que na graduação eu dizia, um dia vou escrever um
trabalho sobre Drumonnd e sobre Guimarães Rosa, comecei a reler esses autores e isso
transformou-se em tema da minha tese.E o livro que resultou dela tem um material imenso
de pesquisa e muito diferenciado. Eu o fiz muito rapidamente. Aliás, eu tenho esta
característica, executo muito rapidamente as coisas.
Qual o tema central dele?
Pensar a Mineiridade era tratar de um sistema cultural. Drummond e Guimarães Rosa, são
uma pequena parte do livro. Nasceu, então Mitologia da Mineridade. Imaginário Mineiro
na Vida Política e Cultural do Brasil, que é uma pesquisa ampla sobre os intérpretes de
Minas, o ensaísmo, o discurso político, o memorialismo, os modernistas. Segundo o
professor Aziz Simão, que dirigiu o meu doutorado, eu construí um tipo indo ao século
XVIII para buscar a origem dessa mitologia.Um tipo cultural. A idéia de que Minas é uma
construção cultural que absorve o Brasil. É um livro que não é sobre Minas mas que tenta
discutir o momento do Brasil, tendo Minas como epicentro. Na verdade, nós só temos três
construções regionais fortes no Brasil, que são a pernambucana, a gaúcha e a mineira. O
restante das regiões não têm essa força. O livro saiu em uma conjuntura que era a do
Tancredo Neves, o da Nova República, uma boa conjuntura. Eu começo a discutir o que é a
construção da conciliação, como isto vem do Império e o que isto tem a ver com Minas.
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