Medien und Gewalt.

Übersicht Wirkungen von Gewalt in Film und Fernsehen
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zwischen hohem Fernsehkonsum und der Fernsehrealität entsprechendem Antwort­
verhalten), der sich in der Gruppe zeigte, die zunächst ein Urteil abgeben sollte, wurde
in der Gruppe, die zunächst ein Beispiel nennen sollte, nicht gefunden. Dies ist nach
Busselle darauf zurückzuführen, dass das Nachdenken über ein Beispiel dazu geführt
habe, dass das zu beurteilende Thema Viel- und Wenigsehern gleichermaßen präsent
war, d. h. der evtl. „Vorsprung“ der Vielseher in Bezug auf die Zugänglichkeit entspre­
chender Informationen im Gedächtnis wurde neutralisiert. Auch könnte das Nachden­
ken über ein Beispiel dazu geführt haben, dass statt einer heuristischen eine systemati­
sche Informationsverarbeitung stattfand, d. h. die Quelle der im Gedächtnis vorhande­
nen Informationen bewusst und daher ein Kultivierungseffekt unterbunden wurde.
3. Fernsehvermittelte Informationen werden auf die Realität übertragen
Shrum (2002, S. 81f.) geht davon aus, dass Fernsehbeispiele auf die Realität übertragen
werden, weil die Rezipienten sich der Quelle der Information nicht (mehr) bewusst
sind. Shrum, Wyer und O’Guinn (1998) führten ein Experiment durch, in dem sie eine
Gruppe von Versuchspersonen (71 Studierende) zunächst Informationen über ihr Fern­
sehverhalten geben ließen, bevor diese Urteile über die Verbreitung verschiedener
Kriminalitätsformen in der Realität abgaben („Source Priming“). Eine zweite Gruppe
wurde zunächst darüber informiert, dass die Sachverhalte, die sie einschätzen sollte,
im Fernsehen häufiger vorkämen als in der Realität („Relation Priming“). Eine dritte
Gruppe gab ihre Schätzungen ab, bevor sie zum Fernsehverhalten befragt wurde („No
Priming“). Die Forscher nahmen an, dass es unter den beiden Priming-Bedingungen zu
einer Abwertung der Informationsquelle Fernsehen kommt, die sich in geringeren
Effekten der Fernsehinformationen, d. h. in geringeren Kultivierungseffekten nieder­
schlägt (Kultivierungseffekte wurden durch eine Übereinstimmung der abgegebenen
Eigenschaften mit der Fernsehrealität bzw. der tatsächlichen Ereignislage operationa­
lisiert). Erwartungsgemäß stellte sich heraus, dass in der dritten Gruppe Kultivierungs­
effekte auftraten, in den beiden anderen Gruppen aber nicht. Bei Wenigsehern zeigten
sich diese Effekte nicht, die Urteile von Vielsehern glichen sich aber unter den beiden
Priming-Bedingungen denen der Wenigseher an, offensichtlich weil die Vielseher die
Bedeutung der Quelle reduzierten („Source Discounting“).
4. Die Motivation zur Informationsverarbeitung fungiert als Moderator
im Kultivierungsprozess
Shrum (2002, S. 83f.) nimmt an, dass eine hohe Motivation zu einer systematischen statt
einer heuristischen Informationsverarbeitung führt und somit Kultivierungseffekte aus­
schaltet. In einem Experiment manipulierte Shrum (2001) die Informationsverarbeitungs­
strategien der Rezipienten. Hierzu forderte er eine Gruppe auf, in Bezug auf verschiedene
Häufigkeitseinschätzungen (z. B. von Kriminalität) die erste ihnen in den Sinn kommende
Ansicht zu äußern (heuristische Informationsverarbeitung). Andere Gruppen sollten ein
möglichst präzises Urteil abgeben bzw. wurden darüber informierte, dass ihre Antworten
mit ihnen diskutiert und bewertet würden (systematische Informationsverarbeitung). Einer
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