La nouvelle économie industrielle - Institut Coppet

246 LA« NOUVELLE ÉCONOMIE. INDUSTRIELLE
Alors que les autorités sont tentées d'y voir une preuve de
comportement anticoncurrentiel, il s'agit de pratiques
dont "objet n'est autre que de réintroduire des droits de
propriété fermes et définitifs là où leur absence conduit à
une accumulation d'effets sociaux pervers.
Il est vrai que ces pratiques (distribution sélective,
exclusivités, prix imposés, restrictions contractuelles ... )
peuvent être utilisées à des fins anticoncurrentielles. Prenons
par exemple des groupes concurrents qui fabriquent.
des produits similaires, les diffusent par des réseaux de
distribution concurrents, et décident de se lier entre eux
par un accord de cartel. Le prix imposé ou l'exclusivité de
marque peuvent servir aux membres du cartel pour verrouiller
leur association en augmentant la difficulté de tricher.
De la même façon, imposer aux commerçants des
contrats limitant leur liberté de changer de fournisseur est
un excellent instrument de verrouillage d'une entente. A
l'inverse, on peut imaginer que des groupes dominants de
la distribution profitent de leur force d'achat pour obtenir
de leurs fournisseurs qu'ils imposent à tous les revendeurs
des contraintes ayant pour effet de réduire la concurrence
au détail. Tous ces scénarios sont possibles. Mais ils ne
sont vraiment plausibles que dans un nombre limité de
circonstances: pour des produits distribués par un
nombre réduit d'établissements de détail, lorsque les
réseaux de distribution sont concentrés, ou encore
lorsqu'il s'agit de produits de faible diffusion ou s'adressant
à des clientèles spécifiques (produits industriels) ...
Ce qui signifie qu'en réalité le nombre de cas où de telles
pratiques sont effectivement utilisées comme couverture
d'opérations anticoncurrentielles ne peut qu'être limité.
La thèse du comportement anticoncurrentiel ne suffit pas
pour expliquer le caractère de plus en plus répandu de ces
pratiques contractuelles (dont le développement rapide
des chaînes de magasins franchisés offre une illustration).
C'est qu'il doit y avoir d'autres raisons.