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2. La metamorfosi delle famiglie italiane<br />
Figura 2.39 Dalle materie prime alle materie prime: l’economia circolare<br />
(% sulle imprese)<br />
riprogetta i prodotti<br />
per ridurrel'uso<br />
di materiali o per utilizzare<br />
materiali riciclabili<br />
34%<br />
73%<br />
investe in attività<br />
legate all'economia circolare<br />
19%<br />
riprogramma<br />
l'utilizzo dell'acqua<br />
riprogramma l'utilizzo<br />
di energia per<br />
diminuire i consumi<br />
38% 16%<br />
usa energie rinnovabili<br />
Fonte: Commissione Europea<br />
Per il nostro Paese la sfida dell’economia circolare appare quanto mai strategica,<br />
seppure condizionata ad un impegno di investimenti ingenti da parte<br />
dell’operatore pubblico come di quello privato. Il complesso processo di<br />
transizione verso un sistema socioeconomico più aperto e flessibile necessita<br />
forzatamente di politiche ad hoc e di capitali da destinare all’innovazione,<br />
all’eco-design ed alla prevenzione degli sprechi. Ne gioverebbe l’ambiente e<br />
ne gioverebbero ancora di più le comunità, con benefici per i cittadini non solo<br />
in termini di maggiore reddito e maggiore occupazione, ma anche di miglioramento<br />
della qualità della vita.<br />
Con l’aumento della sensibilità dei consumatori verso la tutela della salute e<br />
la salvaguardia dell’ambiente (secondo una recente indagine Nielsen, un terzo<br />
dei consumatori sceglie i prodotti sulla base della loro sostenibilità ecologica),<br />
cresce la domanda di prodotti eco-friendly.<br />
Figura 2.40 Salutari, comodi, ecologici ed etici i prodotti più ricercati<br />
(% consumatori sul totale per ragione di acquisto)<br />
Che facilitino la vita 29%<br />
Comodi da usare 15%<br />
Per uno stile di vita sano 34%<br />
Eticamente sostenibili 28%<br />
Ecologici 28%<br />
Con ingredienti naturali 23%<br />
Fonte: Nielsen<br />
Continua a crescere la richiesta di cosmesi naturale: prodotti per la cura della<br />
persona, make-up, profumi, prodotti per i bambini e per gli animali domestici.<br />
In espansione anche la detergenza bioecologica: detersivi per i piatti, per il bu-<br />
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