Consumi e distribuzione

2. La metamorfosi delle famiglie italiane
2.6 Generazione “pantere grigie”: una risorsa per la società
All’opposto dei millennials, discussi ma studiati da sociologi ed esperti di
marketing, la fascia più matura della popolazione sta diventando sempre più
una risorsa per l’Italia di oggi e di domani. Gli “anziani moderni” coltivano infatti
interessi e diventano sempre più digitali, appropriandosi delle innovazioni
dei più giovani.
Chiamarli anziani è riduttivo, le persone con più di 64 anni hanno spesso
una vita intensa e ricca di stimoli, sul posto di lavoro, al servizio dei propri familiari
o impegnati nel sociale, o ancora più semplicemente a godere in modo
spensierato del tempo libero.
Assai di sovente sono sul posto di lavoro, per via delle riforme del sistema
pensionistico che hanno spostato in avanti il ritiro dall’attività lavorativa, o per
volontà, anche oltre la maturazione dei requisiti per la pensione, per il piacere
di sentirsi ancora parte di una dimensione produttiva e contribuire a sostentare
figli e nipoti.
Figura 2.15 Un profilo delle pantere grigie
(Persone con 65 anni e oltre, % dei residenti)
Nord-ovest
28,1%
Nord-est
19,9%
Isole
10,4%
Centro
20,6%
Sud
21,0%
Fonte: REF Ricerche su dati Istat
Negli ultimi 15 anni a dispetto di un andamento cedente dei consumi il numero
delle persone con 65 anni e oltre è cresciuto del 17%. Sono circa 13,4
milioni, di cui 6,8 milioni con 75 anni e oltre. Un patrimonio di esperienze,
saggezza e saper vivere.
Ma non solo, perché grazie ai progressi della sanità pubblica e al sostegno
della previdenza sociale, beneficiano di un’aspettativa di vita tra le più elevate
al mondo, un flusso reddituale di tutto rispetto e una dotazione patrimoniale
superiore a quelle delle altre categorie di consumatori.
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