Consumi e distribuzione

2. La metamorfosi delle famiglie italiane
specifico significato ed un preciso contenuto immateriale. Un modo alternativo,
forse, per raccontare come sono cambiati gli italiani e con loro l’Italia.
Il punto di partenza è la generazione della ricostruzione, per la quale il consumo
ha il sapore del riscatto sociale e della conquista: per coloro che avevano
vissuto gli stenti della guerra, la fruizione di un bene o di un servizio rappresentava
una sorta di “liberazione”, una forma di affermazione rispetto alla
negazione del conflitto mondiale. Sono gli anni in cui cresce la speranza di
vita alla nascita e si assiste al generale miglioramento delle condizioni di vita,
anche grazie all’avvento della sanità pubblica: in questo contesto larga parte
dei consumi viene destinata al soddisfacimento dei bisogni primari essenziali,
a partire dall’alimentazione. È una mentalità che quella generazione ha conservato
ancora oggi nella fase di maturità della vita: l’ambizione di sicurezza e
la fiducia incrollabile nel futuro spiegano, insieme ad una più ampia disponibilità
economica, la priorità per l’abitazione di proprietà e la preferenza per gli
investimenti nella casa.
Figura 2.7 L’Italia dai cinque volti
(Nati tra l’anno di inizio e fine di ogni generazione, in migliaia)
Generazione dell'impegno
e dell'identità
Generazione del millennio
Nati
MILLENIALS 1981-1995
BABY Nati
BOOMERS 1946-1955
Nati tra l'anno di inizio
e fine di ogni generazione
(in migliaia)
10.353
8.658
12.817
18.665
19.754
Nati
I-GENERATION 1996-2015
Generazione delle reti
Fonte: Istat
Nati
GEN X 1956-1980
Generazione
di transizione
Nati
GEN 0 1926-1945
Generazione
della ricostruzione
Nei decenni che seguono l’Italia entra progressivamente nel novero dei Paesi
più avanzati ed è attraversata da rapide trasformazioni che modificano profondamente
i profili sociali del suo passato contadino. La crescita dei consumi e il
suo impatto sui comportamenti giovanili, sui modelli e i ruoli di genere, sulla
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