Consumi e distribuzione

Consumi e distribuzione. Rapporto Coop 2016
maturi e pochi figli, famiglie allargate e meno convenzionali. Divisi su tutto,
gli italiani sono accomunati dalla passione per la tecnologia e dalla voglia di
sperimentare, più di quanto non avvenga nel resto d’Europa: vivono in città
sempre più smart, abitano in case smart, praticano con sempre maggiore frequenza
lo smart working, una combinazione di telelavoro e lavoro agile. Ma
soprattutto gli italiani di oggi colgono ogni opportunità si presenti per collaborare
e condividere, abbattendo quelle barriere che solo l’innovazione è in
grado di distruggere.
Ad incarnare questo cambiamento sono soprattutto i millennials, i figli della
rivoluzione digitale. Un soggetto decisionale ed economico emergente, ma
allo stesso tempo invisibile, schiacciato nel suo disagio dalla presenza “totalizzante”
delle generazioni del baby boom.
All’estremo opposto le “pantere grigie”, gli anziani del nuovo millennio,
lavorativamente attivi ben oltre il raggiungimento dell’età pensionabile, per
senso di responsabilità, quando si tratta di sostentare figli e nipoti in cerca di
occupazione, o per il piacere di sentirsi ancora utili.
Gli italiani si confermano alla ricerca di nuovi valori: venuto meno il conforto
della religione, essi si rifugiano nel benessere fisico e spirituale. La meditazione,
la pratica sportiva e l’alimentazione sana sono tutte facce della stessa
medaglia: gli italiani vogliono stare bene.
2.2 La popolazione italiana si restringe
Se si potesse rappresentare l’Italia di domani con una immagine, andrebbe
illustrata come un ospedale o una grande casa di riposo. Il nostro Paese sta
lentamente morendo: da più di venti anni (1994) le nascite non sono sufficienti
per compensare il numero dei decessi. E la crescita della popolazione, registrata
nelle statistiche, ha beneficiato negli ultimi anni soltanto del contributo
dei flussi migratori (sono poco più di 5 milioni gli stranieri che vivono nel Bel
Paese, con una incidenza che ha raggiunto l’8% della popolazione). A dispetto
di tale contributo, nell’ultimo anno la popolazione residente in Italia (pari a 60
milioni 656 mila individui), è risultata per la prima volta in assoluto, in calo di
ben 140 mila unità.
Tale flessione ha di molto anticipato un fenomeno che era già ampiamente
nelle previsioni, seppure con una accelerazione attesa solo a partire dal 2020.
Secondo le ultime proiezioni delle Nazioni Unite, l’arretramento della popolazione
nel nostro Paese avrà dimensioni tra le più ampie di tutta Europa: entro
il 2050 gli individui residenti in Italia saranno 56 milioni ed entro il 2100 meno
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