Consumi e distribuzione

2. La metamorfosi delle famiglie italiane
Sono destinati a raggiungere i 20 milioni nel 2050, con un tasso di crescita
annuo superiore all’1%. Una evoluzione demografica inerziale che li rende,
con il passare del tempo, un trend setter latente, in grado di influire sulle tendenze
del consumo.
Figura 2.19 In crescita la quota degli over 65
(Numero di italiani sopra i 65 anni nel periodo 1950-2050, dati in migliaia)
25.000
20.000
Previsioni
15.000
10.000
5.000
-
1950
1955
1960
1965
1970
1975
1980
1985
1990
1995
2000
2005
2010
2015
2020
2025
2030
2035
2040
2045
2050
Fonte: REF Ricerche su dati UNDESA
Trascorrono un maggior numero di ore all’interno delle abitazioni, guardando
la tv e ascoltando la radio, ma non disdegnano l’esperienza digitale, anche
se per molti di loro internet è ancora una chimera.
Sino ad oggi l’uso prevalente è l’invio di email a parenti o amici (ben il 73%
degli utilizzatori abituali nella fascia 65-74 anni ha inviato almeno una email
negli ultimi 3 mesi), anche se una quota crescente si cimenta nella lettura dei
quotidiani, nella ricerca di informazioni su prodotti e servizi, sino all’organizzazione
di viaggi o soggiorni (37%).
Figura 2.20 La tv è compagna di vita
(Persone di 65-74 anni per attività, dati in %)
Hanno visitato musei e mostre almeno una volta nell’ultimo anno 22,6%
Usano internet 25,6%
Ascoltano la radio tutti i giorni 49,5%
Leggono quotidiani almeno una volta a settimana 57,4%
Ascoltano la radio tutti i giorni 49,5%
Guardano la tv abitualmente 96,5%
Fonte: REF Ricerche su dati Istat
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