Consumi e distribuzione

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<strong>Consumi</strong> e <strong>distribuzione</strong>. Rapporto Coop 2016 Figura 5.8 Nel 2016 ancora alto il gap con l’Europa (Vendite del dettaglio in sede fissa; 2010=100 e var. % 2016) 115,0 112,4 111,2 2,5 110,4 107,3 1,9 1,3 105,1 105,0 1,1 1,5 100,6 1,3 1,4 95,0 0,8 91,6 0,5 85,0 -0,2 -0,5 75,0 -1,5 65,0 -2,5 Ue28 Area Euro Germania Spagna Francia Italia Regno Unito 2010=100 Fonte: elaborazioni Ufficio Studi Ancc-Coop su fonti internazionali Var. tendenziale Gen-Mag 2016 Figura 5.9 Meglio l’alimentare del non food (Vendite al dettaglio, var. % tendenziali annue a prezzi correnti) Var. tendenziali annue 2015 Gen-Giu 2016 Alimentari 1,3% 0,5% Non alimentari 0,5% 0,4% Prodotti farmaceutici -0,5% 0,3% Abbigliamento e pellicceria 1,6% 0,5% Calzature, articoli in cuoio e da viaggio 0,2% -0,1% Mobili, articoli tessili, arredamento 1,0% 0,8% Elettrodomestici, radio, tv e registratori -2,1% 0,5% Dotazioni per l’informatica, telecom., telefonia -1,8% -0,1% Foto-ottica e pellicole, supporti magnetici e strum. musicali 0,7% 0,1% Generi casalinghi durevoli e non durevoli -0,9% 0,2% Utensileria per la casa e ferramenta 0,6% 0,8% Prodotti di profumeria, cura della persona 2,5% 0,4% Cartoleria, libri, giornali e riviste -0,4% -0,6% Giochi, giocattoli, sport e campeggio 1,4% 0,6% Altri prodotti (gioiellerie, orologerie) 0,9% 1,3% Totale vendite 0,7% 0,5% Fonte: elaborazioni Ufficio Studi Ancc-Coop 5.3 L’ecommerce è sempre più mobile In uno scenario economico di flebile ripresa, l’ecommerce non smette di crescere, sostenuto dalla maggiore familiarità degli italiani con la rete, dalla diffusione della banda larga e dei dispositivi mobili e dall’aumento dell’offerta di prodotti e servizi. Non conosce tregua la crescita esponenziale degli acquisti online da dispositivo mobile, oltre 40 punti percentuali in più solo nell’ultimo anno. La nuova [ 254 ]
5. La Gdo alla prova dell’innovazione modalità di acquisto a distanza, attraverso applicazioni installate sui dispositivi mobili invece che su web, è sempre più diffusa. Secondo un’indagine Netcomm, gli italiani che effettuano acquisti online almeno una volta ogni tre mesi sono 18,8 milioni, pari al 61% degli utenti internet; di questi, 12,7 milioni, pari al 41,5% dell’utenza online, sono acquirenti abituali, ovvero comprano in rete almeno una volta al mese. Il giro di affari degli acquisti online nel 2015 è stato pari a 20,9 miliardi di euro (+19,3% rispetto all’anno precedente), che rappresentano il 3% delle vendite al dettaglio. Il settore si conferma caratterizzato da una crescita sostenuta, grazie all’aumento sia del numero di acquirenti che della frequenza media di acquisto. Con simili tassi di crescita, l’ecommerce italiano nel 2020 varrà 50 miliardi di euro, raggiungendo una incidenza del 7% delle vendite retail. Gli acquirenti online sono prevalentemente maschi (53,3%), con età inferiore a 44 anni, in possesso di un diploma di scuola superiore o laurea e abitanti di un grande centro residenziale. Figura 5.10 Acquisti in mobilità più diffusi tra i giovani (Quota % sul totale per età) 15-24 17,8% 25-34 24,2% 35-44 28,8% 45-54 16,7% 55-64 6,0% 65+ 6,4% Fonte: REF Ricerche su dati NetComm I grandi centri urbani sono proprio quelli che ospitano la maggior quota di acquirenti online, sia occasionali che abituali. Interessante notare che la quota di laureati fra i consumatori online (31%) è doppia rispetto a quella presente nella popolazione italiana (16%). Anche la concentrazione di giovani è superiore alla media italiana: i cittadini con meno di 35 anni sono un terzo degli acquirenti online. Nel 2015 la spesa per prodotti fisici, che è altamente stagionale e più elevata alla fine dell’anno, ha contribuito lievemente di più al valore degli acquisti (55%), sottraendo due punti percentuali alla spesa per beni digitali e servizi (come viaggi e assicurazioni). In pochi settori, quali viaggi e turismo, elettronica, servizi assicurativi, abbigliamento e accessori si concentra la quota prevalente del valore degli acquisti online, con un andamento fortemente stagionale e una spesa per prodotti più [ 255 ]
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