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<strong>Consumi</strong> e <strong>distribuzione</strong>. Rapporto Coop 2016<br />
Informazione online: più diffusa tra i Millennials<br />
(% sul totale di accesso nel mese e tempo speso per persona)<br />
MILLENNIALS GEN-X BOOMERS<br />
18-34 anni 35-54 anni 55+ anni<br />
Social network 65,0% 19h 49m 53,2% 13h 16m 18,9% 8h 56m<br />
Motori di ricerca 66,4% 1h 54m 55,5% 1h 40m 19,7% 1h 7m<br />
Comunicazione online 61,3% 12h 59m 51,4% 9h 24m 17,2% 7h 14m<br />
Video 61,0% 2h 16m 46,8% 1h 27m 16,1% 1h 28m<br />
News 40,6% 22m 34,4% 43m 11,7% 52m<br />
Portali 63,3% 58m 51,2% 58m 17,8% 39m<br />
E-commerce 51,2% 1h 44m 41,5% 1h 28m 13,1% 1h 12m<br />
Fonte: REF Ricerche su dati Nielsen – Audiweb<br />
Millennials sempre connessi: accesso medio ad internet nel giorno per fascia oraria<br />
(Dati in % sul totale italiani)<br />
Millennials<br />
Tot. 18-74 anni<br />
0:00-2:59 32% 17%<br />
3:00-5:59 10% 6%<br />
6:00-8:59 36% 26%<br />
9:00-11:59 51% 35%<br />
12:00-14:59 55% 38%<br />
15:00-17:59 55% 38%<br />
18:00-20:59 56% 39%<br />
21:00-23:59 53% 35%<br />
Fonte: REF Ricerche su dati Nielsen – Audiweb<br />
Dell’evoluzione delle preferenze ha beneficiato la più ampia offerta dei servizi<br />
on demand, che passa sempre attraverso una connessione internet e spesso attraverso<br />
una smart tv: ne usufruisce circa un terzo degli italiani (il 29% su base<br />
giornaliera, di cui larga parte da smartphone e tablet, rispettivamente il 48% ed<br />
il 38%), attratti dalla possibilità di costruirsi un palinsesto personalizzato direttamente<br />
dal divano di casa. Anche la lettura ha risentito dello sconvolgimento<br />
digitale: il passaggio dal cartaceo al formato ebook, pur con tutti i vantaggi di<br />
comodità nella fruizione e di accesso ad una biblioteca sterminata, ha solo parzialmente<br />
sostenuto le vendite del settore. Secondo i più recenti dati Istat, si<br />
stima che nell’ultimo anno solo il 42% delle persone con più di 6 anni (circa 24<br />
milioni di individui) abbia letto almeno un libro nei 12 mesi precedenti: evidenze<br />
poco lusinghiere che rappresentano purtuttavia una inversione di tendenza,<br />
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