Consumi e distribuzione

3. Per i consumi una ripresa selettiva
gli individui della Generazione X, quella dei nati tra i primi anni ’60 e il 1980,
che più di altre ha incarnato il mito della marca e attribuito al modo di abbigliarsi
un elevato contenuto emozionale e di identificazione.
Peculiare è invece la tenuta della spesa dei più giovani, che registra persino
un segno positivo nella fascia tra i 15 e i 24 anni, a suggerire come per i nuovi
consumatori l’aggiustamento delle abitudini di spesa al più basso livello dei
redditi si era già concluso nel 2014 ed è ora possibile ripartire. Non è un caso
se tra i segmenti del mercato l’unico a registrare un aumento nelle vendite è
quello degli articoli di massa (+3,8% nel 2015).
Figura 3.24 La generazione X non sposa il mito della marca
(Var. % 2016/2015 della spesa per classe di età dell’acquirente)
54 anni
-0,7%
-8 -7 -6 -5 -4 -3 -2 -1 0 1
Fonte: REF Ricerche su dati Sita Ricerca
Il bilancio per le vendite è particolarmente pesante per il Sud e Isole, dove
le vendite di abbigliamento perdono quasi cinque punti percentuali, mentre
l’area Nord occidentale del Paese ha imboccato più decisamente la ripresa.
Tra i formati distributivi crollano le vendite dei tradizionali negozi multimarca
e degli ambulanti, mentre le preferenze si concentrano sul monomarca e sul
canale online, che mette a segno un progresso delle vendite di oltre il 40%.
A questo proposito, una recente indagine del Politecnico di Milano evidenzia
che le vendite di abbigliamento da siti italiani a consumatori italiani e stranieri
sfiorano nel 2016 i 3 miliardi di euro, in crescita del 35% rispetto al 2015.
L’abbigliamento online cresce a ritmi quasi doppi rispetto a quelli, già a due
cifre, dell’interno comparto ecommerce. Le vendite di articoli di abbigliamento
attraverso i siti internet rappresentano circa il 17% del complesso delle vendite
totale del commercio elettronico.
La crescita è trainata dagli acquisti dei clienti stranieri, con Regno Unito,
Francia e Germania in testa, tra le destinazioni europee, e Usa e Russia, tra
quelle extra-UE, e un valore del fatturato che raggiunge 1,3 miliardi di euro,
sostenuto dagli acquisti di prodotti di alta gamma e accessori.
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