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<strong>Consumi</strong> e <strong>distribuzione</strong>. Rapporto Coop 2016<br />
generazione che utilizza un unico strumento per tutto: relazionarsi, informarsi,<br />
acquistare. Molto simili ai millennials, la generazione delle reti entrerà nell’età<br />
del consumo solo negli anni a venire. Per una generazione che ha acquisito<br />
pressoché alla nascita le competenze digitali di base e che posta pensieri ed<br />
immagini in tempo reale, il consumo avrà presumibilmente solo poche prerogative:<br />
la condivisione, l’immediatezza, la globalità.<br />
2.5 Millennials: una “generazione disagio”<br />
Sono nati negli anni della rivoluzione digitale, uno dei periodi più cool della<br />
storia recente, ma hanno dovuto fare i conti con la più profonda crisi economica<br />
dalla Grande Depressione degli anni Trenta: per gli analisti di marketing<br />
sono semplicemente i millennials, la generazione che più di altre incarna lo<br />
sconvolgimento radicale che nel corso dell’ultimo decennio ha travolto la società<br />
e le strutture sociali ed economiche che la regolano.<br />
Figura 2.9 Un profilo dei millennials<br />
CHI SONO<br />
DOVE SONO<br />
Nord 42%<br />
50,5% 49,5%<br />
MASCHI<br />
FEMMINE<br />
Centro 19%<br />
Sud e Isole 39%<br />
16-17 anni 8,5% 18-24 anni 31,9% 25-34 anni 59,6%<br />
Fonte: REF Ricerche su dati Istat<br />
Su di loro si è detto tutto ed il contrario di tutto: sono stati definiti choosy e<br />
bamboccioni, accusati di una incapacità cronica di staccarsi dal nido familiare e<br />
di approdare all’indipendenza, economica e di vita (l’età media di uscita dalla<br />
famiglia di origine è nel nostro Paese attorno ai 30 anni, mentre è inferiore ai<br />
25 nei Paesi scandinavi, in Francia, in Germania e nel Regno Unito).<br />
Proprio loro, i giovani, che in ogni altra epoca hanno guidato le rivoluzioni e<br />
rappresentato il simbolo del futuro e del progresso, hanno finito per passare di<br />
moda, diventando una generazione per certi versi invisibile (non esistono per<br />
il mercato del lavoro, dove hanno il tasso di occupazione più contenuto di tutte<br />
le fasce di popolazione, e non esistono per la demografia, con una propensione<br />
alla genitorialità che si attesta sui minimi storici).<br />
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