Consumi e distribuzione

Consumi e distribuzione. Rapporto Coop 2016
ai telefoni (con una crescita del 240%) cui corrisponde simmetricamente un
crollo degli acquisti di libri (-32%) e giornali (-42%).
Le voci di spesa che avrebbero superato i livelli del 2008 sono prevalentemente
collocati nell’ambito dei servizi: gli incrementi di maggiore significato
sono nel comparto dei pubblici esercizi (+4,4%) e alberghieri (+10,1%) e nei
servizi assicurativi (+10,4%). Il percorso di recupero quindi non è affatto uniforme,
con tendenze della domanda che rivelano la sovrapposizioni di evoluzioni
di natura congiunturale a trend di carattere strutturale. È comunque un
dato di fatto che, se è vero che il livello dei consumi degli italiani dovrebbe gradualmente
riportarsi nei prossimi due anni vicino ai valori pre-crisi, la struttura
di tali consumi ne risulta in ogni caso profondamente modificata.
Le principali evidenze al riguardo possono essere sintetizzate considerando
che il mutamento nella composizione è riconducibile a diversi driver, fra i quali
almeno alcuni possono essere agevolmente identificati.
Demografia. Il primo è certamente di natura demografica, riguardando la
consistenza e la struttura per età della popolazione. Una popolazione che non
cresce, e che tende mediamente a invecchiare, non può che penalizzare alcuni
consumi di beni, in particolare l’alimentare, l’abbigliamento o la domanda di
durevoli, come l’auto, l’arredo e gli elettrodomestici caratterizzati tradizionalmente
da un turn over più frequente nelle fasi centrali del ciclo di vita. A fronte
di ciò ne risulta invece sostenuta la domanda di servizi alla persona e i servizi
sanitari.
Arretramento dell’offerta di servizi pubblici. La tenuta dei servizi sanitari
nella spesa delle famiglie è riconducibile anche al fatto che nel corso degli ultimi
anni si è osservato in questi ambiti un arretramento dell’offerta pubblica,
che induce i cittadini a rivolgersi alla sanità privata anche in una fase di arretramento
delle disponibilità economiche. Un fenomeno dello stesso tipo può
essere ravvisato nell’aumento della domanda di servizi assicurativi, in parte
legata alla percezione di dovere costruire un secondo pilastro da affiancare alle
prestazioni pensionistiche offerte dallo Stato. In questo caso si osserva come
l’arretramento dell’offerta di servizi da parte del pubblico tenda a generare una
domanda per servizi forniti dai privati, che a sua volta però va a comprimere le
disponibilità economiche che finanziano le altre voci di consumo.
Innovazione tecnologica e introduzione di nuovi beni. Il terzo driver è
naturalmente rappresentato dall’introduzione di nuovi prodotti legata al cam-
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