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<strong>Consumi</strong> e <strong>distribuzione</strong>. Rapporto Coop 2016<br />
le calzature la discesa delle quantità trascina in negativo anche il giro d’affari<br />
(-0,4%), in ragione di prezzi fermi sui livelli dell’anno 2015.<br />
Segnali decisamente più positivi si colgono invece negli acquisti da parte<br />
degli stranieri in Italia, sia nei punti vendita della <strong>distribuzione</strong> fisica, sia online<br />
attraverso siti di ecommerce italiani.<br />
È proprio il traino dell’online, e in particolare quello di origine internazionale,<br />
a sostenere gli acquisti di abbigliamento e a compensare l’andamento<br />
cedente degli acquisti dei residenti.<br />
Nel 2015, per il terzo anno consecutivo, gli acquisti di abbigliamento da parte<br />
dei cittadini italiani sono in effetti diminuiti. Secondo le misurazioni di Sita<br />
Ricerca, che non considerano gli acquisti da parte degli stranieri in Italia, i ritmi<br />
della discesa rallentano: il calo del fatturato si cifra in circa due punti percentuali,<br />
per una minore spesa per circa 500 milioni di euro per l’abbigliamento e<br />
di 150 milioni di euro per le calzature. Il giro d’affari si ferma a quota 23 miliardi<br />
nel caso dell’abbigliamento e a 6,3 miliardi per le calzature.<br />
Il calo del fatturato è l’esito sia di una riduzione delle quantità acquistate,<br />
scese di circa un punto percentuale, sia della discesa dei prezzi di vendita,<br />
calati in misura equivalente.<br />
Penalizzati in particolare gli articoli da esterno per uomo e gli accessori,<br />
migliori segnali di tenuta per l’intimo. Sono pochi i comparti che vedono un<br />
progresso della spesa, tra questi segnatamente la calzetteria donna e ragazza e<br />
l’abbigliamento per il neonato, sostenuta dall’aumento dei prezzi e dalle aperture<br />
degli specialisti.<br />
Figura 3.23 Andamento delle vendite di abbigliamento e calzature nel 2015-2016<br />
(Var. % rispetto all’anno precedente)<br />
2015<br />
2016<br />
0,0<br />
-0,5<br />
-1,0<br />
-0,5%<br />
-1,5<br />
-2,0<br />
-2,1%<br />
-2,5<br />
Abbigliamento e accessori<br />
Fonte: REF Ricerche su dati Sita Ricerca<br />
-2,4%<br />
Calzature<br />
-1,6%<br />
I risparmi di spesa sono concentrati nella fascia adulta degli acquirenti (con<br />
età compresa tra i 35 e i 54 anni) ad indicare che, nonostante il pur debole recupero<br />
del potere d’acquisto, la revisione delle preferenze sta ora interessando<br />
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