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3. Per i consumi una ripresa selettiva<br />
trodomestici è atteso chiudere in positivo: le stime parlano di un progresso del<br />
fatturato dell’1,5%, trainato prevalentemente dalle quantità.<br />
Secondo Gfk le vendite di grandi elettrodomestici nella prima metà del 2016<br />
sono cresciute del 4,4%, con quasi 2,1 milioni di pezzi venduti (+1,8% rispetto<br />
allo stesso periodo del 2015). In progresso tutta la gamma degli articoli in assortimento,<br />
dalle lavatrici, ai frigoriferi, ai forni, ai piani cottura, con preferenze<br />
dei consumatori orientate verso i prodotti a migliore efficienza energetica. In<br />
forte crescita le asciugatrici, che rispondono al desiderio di contenere il tempo<br />
dedicato alla cura della casa, il cui progresso delle vendite in quantità supera<br />
il +15%.<br />
Più variegato è il quadro tra i piccoli elettrodomestici che non beneficiano<br />
dell’indotto del mercato immobiliare e degli incentivi fiscali: le vendite in<br />
quantità sono complessivamente in flessione (-1,8%) anche se i fatturati sono<br />
ancora in positivo, sostenuti dall’aumento dei prezzi (+3,4%). Arretrano pesantemente<br />
le vendite di elettrodomestici per la casa, come aspirapolvere e ferri<br />
da stiro, mentre salgono quelle di spremi-agrumi e centrifughe, insostituibili<br />
complementi delle tendenze salutistiche dell’alimentazione (+15% in volume<br />
e un assai più rotondo +55% in valore, a testimoniare il fatto che quando si<br />
parla di benessere gli italiani non badano a spese) e le macchine per il caffè.<br />
In progresso anche le vendite di piccoli elettrodomestici per la cura della<br />
persona, sostenute dalle nuove tendenze in fatto di acconciature maschili (la<br />
cultura “hipster” su tutte), che vedono un must nella cura della barba, nelle<br />
sfumature e nelle rasature scolpite. Una curiosità: secondo una recente indagine<br />
condotta da Braun, in Italia 6 italiani su 10 portano qualche tipo di barba.<br />
Lo stile “Full beard”, il tipo di barba più popolare, è preferito dal 40% degli<br />
individui di sesso maschile.<br />
Figura 3.16 In casa vince la tecnologia<br />
(Var. % sullo stesso periodo dell’anno precedente, 1° sem. 2016)<br />
Grandi elettrodomestici<br />
(Vol. 2,9% - Val. 3,6%)<br />
Lavatrici Asciugatrici Lavastoviglie Congelatori Cucine Forni Frigo<br />
Piani<br />
cottura<br />
Volume 1,0% 15,7% 5,8% -0,5% 0,2% 3,3% 3,0% 3,6%<br />
Valore 2,8% 10,4% 3,5% 0,0% 0,7% 2,9% 4,7% 4,3%<br />
Casa<br />
(Vol. -3,5% - Val. 3,9%)<br />
Aspirapolvere Ferri da stiro Pulizia a vapore<br />
Volume -0,8% -0,8% -9,7%<br />
Valore 6,7% 6,4% -9,0%<br />
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