Consumi e distribuzione

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<strong>Consumi</strong> e <strong>distribuzione</strong>. Rapporto Coop 2016 WhatsApp & co.: meglio scrivere che parlare (Diffusione messaggistica istantanea e telefonia vocale in % sul totale) Genere (%) Uomini Donne Messaggistica istantanea 66,5 59,4 Telefonia vocale 22,1 20,7 Titolo di studio (%) Fino a media infer. Diploma super. Laurea o titolo super. Messaggistica istantanea 43,2 75,6 76,6 Telefonia vocale 10,0 27,0 37,6 Fascia di età (%) 14-24 25-34 35-44 45-54 55-64 65-74 Messaggistica istantanea 91,4 85,3 77,2 57,0 35,2 20,9 Telefonia vocale 33,3 29,9 31,5 15,8 8,9 9,0 Fonte: AGCOM su dati SWG È oggetto del medesimo processo di “gratuitizzazione” anche l’informazione: internet ha cambiato tempi e modalità di accesso alle notizie, moltiplicando le iniziative editoriali di nicchia e spostando le preferenze degli utenti verso i siti internet dei grandi network, tuttora liberamente aperti al pubblico, ed i social media. Si tratta di un fenomeno particolarmente profondo se si considera che complessivamente i quattro principali quotidiani nazionali (La Repubblica, il Corriere della Sera, La Stampa ed il Sole 24 ore) tra il 2014 ed il 2016 hanno ceduto vendite per oltre 150 mila copie giornaliere e che la disponibilità a pagare da parte dei consumatori per i servizi di informazione (dati Agcom) è drasticamente caduta. Come per la musica, il quotidiano cartaceo (o la sua versione digitale) ha assunto una valenza diversa in confronto al passato, diventando un prodotto di approfondimento, da leggere durante il week end o da consultare per motivi professionali. La carta non conviene più: in 4 anni le vendite del cartaceo precipitano (Tiratura in migliaia, copie cartacee per i primi quattro quotidiani nazionali) 2016 2015 2014 2013 Var. % 2016/2013 La Repubblica 212 233 272 328 -35,3% Corriere della Sera 209 225 260 314 -33,5% La Stampa 135 150 171 192 -29,8% Il Sole24Ore 86 88 108 127 -32,3% Fonte: REF Ricerche su dati Ads [ 166 ]
3. Per i consumi una ripresa selettiva Gli italiani non vogliono spendere per l’informazione (Propensione a pagare per le news online) Sì No 100 76% 17% 80 84% 60 40 20 0 24% Popolazione 83% Individui che hanno acquistato news nell'ultimo anno 16% Individui che non hanno acquistato news nell'ultimo anno Fonte: AGCOM su dati SWG Costi nulli, o al più minimi, anche per i giochi: le consolle elettroniche, prodotto di grande successo intorno alla metà degli anni Duemila, hanno visto erodere la propria quota di mercato a beneficio di applicazioni per smartphone o tablet. I consumatori ne apprezzano il catalogo pressoché infinito (l’offerta, prima concentrata in mano a pochi player, ha beneficiato dell’ingresso di programmatori di case minori o indipendenti) e la rapidità di aggiornamento (un click sostituisce l’attesa per l’uscita dell’ultima versione del videogioco). La recente Pokemon Go-mania, inoltre, dimostra quanto in questo settore il successo di un titolo sia legato alla sua capacità di essere virale, gratuito e oggetto di attenzione da parte di tutte le classi di età. È possibile trovare tracce di questo processo in molti comportamenti quotidiani: al parere dell’esperto si preferisce il blog di un sito internet; meglio un tutorial di YouTube al corso vis-à-vis con l’insegnante; le informazioni e l’organizzazione dei viaggi avviene oramai pressoché integralmente in rete, senza la mediazione di una agenzia specializzata. Per non parlare di uno scatto fotografico (solo gli appassionati frequentano gli studi fotografici e sono disposti a pagare per la stampa, diversamente ci si adegua alla visione delle immagini a video su pc o telefono), di una richiesta di indicazioni stradali al navigatore satellitare incluso nello smartphone o del parere degli avventori consultati online all’atto di prenotare un tavolo al ristorante. Tutte operazioni che hanno un valore economico intrinseco, ma che la tecnologia ha semplicemente azzerato. Ma quanto vale il consumo “free” degli italiani? Ipotizzando un utilizzo medio in termini di frequenza di passaggi nelle sale cinematografiche, numero di quotidiani letti, musica acquistata, eccetera, è possibile quantificare una area del “consumo gratuito” che per persona può arrivare a valere circa 600 euro l’anno [ 167 ]
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Prefazione Le famiglie sostengono l
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Prefazione mancanza di una linea co
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Prefazione lità dei comportamenti
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Prefazione sciando presagire un ral
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