Consumi e distribuzione

Consumi e distribuzione. Rapporto Coop 2016
Figura 5.33 Si riducono gli acquisti promo
(Iper+Super+Lis (-0,3% Trend a Valore progr. Giugno ‘16))
-0,4%
Da 31,2% a 30,8%
Variazione punti
Pressione
Promozionale
-4,4%
N° referenze
in promo
Fonte: Nielsen Trade*Mis – Progr. Giu-2016
-1,7%
(Valore)
Variazione
vendite Promo
+0,3%
Variazione vendite
No Promo
Naturalmente il dato nazionale è ancora una volta una media convenzionale
di situazioni territoriali fortemente differenziate.
Infatti le Regioni meridionali sono quelle che evidenziano un ricorso maggiore
agli acquisti in promo e fanno segnare anche nel 2016 un ulteriore incremento.
Al contrario invece livelli più bassi – e trend in decrescita – caratterizzano le
Regioni del Centro Nord.
Figura 5.34 Il giudizio dei clienti sulle promozioni
Cambio pdv alla ricerca
delle promo migliori
(Fine 2015 vs fine 2014)
-3 PUNTI
(DA 42 A 39)
L’insegna offre
promozioni interessanti
(Fine 2015 rispetto al 2013/2014)
IN CALO PER
6 INSEGNE
SU 10
STABILE PER
3 SU 10
Fonte: Nielsen Shopper Trends 2016
Allo stesso modo l’andamento e gli effetti delle promozioni sono differenziati
in ragione del comparto merceologico coinvolto. E qui è interessante
notare come nell’ultimo anno solo una parte minoritaria delle categorie che
hanno fatto segnare un incremento delle promozioni hanno visto crescere le
vendite a valore.
Di converso sono molte le categorie con una maggiore dinamica promozionale
che hanno visto diminuire le vendite e ancora più ampio è il novero
di prodotti che hanno fatto segnare una variazione positiva delle vendite in
corrispondenza con un calo del trend promozionale.
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