Consumi e distribuzione

2. La metamorfosi delle famiglie italiane
Figura 2.47 L’uso dello smartphone cambia in funzione dell’età
(% di individui per classe di età e per impiego)
18-24
social networks
45%
25-34
ricerche e video
35%
35-44
fotografie
64%
45-54
fotografie
60%
55-64
fotografie
59%
65+
News
39%
Fonte: REF Ricerche su dati Deloitte
Figura 2.48 Come gli italiani hanno cambiato le preferenze nell’ultimo anno
(Var. % delle preferenze nell’uso dello smartphone per classe di età)
Aumento
+11%
Social
networks
+15%
E-mail
+15%
Social
networks
+19%
Istant
messaging
+10%
Istant
messaging
+11%
Istant
messaging
18-24 25-34 35-44 45-54 55-64 65+
Decremento
SMS
-10%
Chiamate
-7%
Chiamate
-13%
Chiamate
-12%
Chiamate
-8%
SMS
-10%
Fonte: REF Ricerche su dati Deloitte
La generazione millennials è inoltre la più assidua frequentatrice dei social
network: vi accedono almeno una volta a settimana quattro italiani su cinque,
più degli spagnoli (76%) e degli altri Paesi europei (Francia e Germania si collocano
sotto la quota del 70% della popolazione).
Oltre ai social, gli italiani utilizzano lo smartphone principalmente per fare
foto, collocandosi ben al di sopra della media europea per queste attività.
Gli italiani dimostrano inoltre grande interesse nello stare al passo con i
tempi e nel possedere l’ultimo modello di cellulare. È utile in questo senso un
confronto con un altro grande classico del consumo all’italiana, l’auto. Oltre al
diverso valore unitario ed alla velocità con la quale progredisce l’innovazione
tecnologica, è opportuno sottolineare il cambiamento nella gerarchia di preferenze
di acquisto: a fronte di un parco auto che negli anni della recessione
aveva raggiunto l’apice dell’obsolescenza (il recupero dell’ultimo anno ha solo
parzialmente corretto il fenomeno di invecchiamento del parco circolante), il
60% dei dispostivi ha meno di un anno ed un altro 22% meno di ventiquattro
mesi.
[ 103 ]