Relatório&Contas - CTT

Relatório&Contas Grupo CTT 2011Anexo I Relatório de Governo de Sociedade334Contratação de serviços de publicidade institucional(RCM nº 47/2010 de 25 de junho)No sentido de reforçar a transparência da atividade de aquisição deespaços publicitários pelo Estado e por outras entidades públicas,foi publicada, em 25 de junho de 2010, a RCM nº 47/2010.Os CTT são abrangidos por esta resolução uma vez que se aplica aempresas públicas concessionárias de serviços públicos, relativamenteàs respetivas obrigações de serviço público.A resolução visa edificar um conjunto de diretrizes adequadas àsespecificidades das mensagens a transmitir em sede de publicidadeinstitucional, apontando para o reforço da eficiência e da transparênciana aquisição deste tipo de espaços publicitários.Conforme estipulado na RCM apresenta-se a seguir a informaçãosintética sobre as ações de publicidade institucional desenvolvidasem 2011:Ação acima dos 15 mil euros: Marca de Confiança SelecçõesReader’s Digest (SRD)O estudo de que resulta a distinção "Marcas de Confiança" temcomo público-alvo exclusivo os leitores da revista SRD. Tratando-sede uma distinção bem reconhecida no mercado, importa zelar pelocontínuo reconhecimento deste “estatuto” na marca CTT, reforçandotambém o posicionamento de marca ambientalmente responsável.A ação abrangeu anúncios de imprensa na revista SRD, material deponto de venda (estações de correio), o site CTT e email marketing.Esta ação implicou um custo total de 24 481 euros (IVA não incluído),tendo sido investido 19 300 euros (IVA não incluído) em espaçode imprensa.O montante global (IVA não incluído) das campanhas realizadas em2011 foi o seguinte:1º Trimestre 2º Trimestre 3º Trimestre 4º Trimestre TotalPublicidade institucional (€) 531 9 876 8 450 6 800 25 657